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美团点评加码在线旅游,推出“美团旅行”新品牌

来源:钛媒体 2017-04-20
美团旅行的推出,意味着美团点评酒旅业务的愈加成熟。

美团点评 旅行

连续在打车、短租、民宿上布局后,美团点评的酒旅生态日渐成熟,终于推出了美团旅行。

4月20日,美团点评宣布,旗下旅行品牌——美团旅行正式亮相,以“玩出当地味”为slogan,致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台。

“美团旅行品牌今天亮相,这是美团点评酒旅业务发展的重要里程碑。”美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮表示,“虽然OTA做了十多年,但是国内在线旅游市场还有很大的发展空间。美团旅行有能力也有使命,要把国内在线旅游业务做得更大更好。

以拿走一角的西瓜为logo

美团点评加码在线旅游,推出“美团旅行”新品牌

有趣的是,美团外卖的logo是一只麦香色长尾巴袋鼠,猫眼电影的logo是一只有着大眼睛的红色猫头,这一次,王兴没有选择动物作为美团点评旗下品牌的logo,而是一个拿走一角的西瓜。

“美团旅行以西瓜为logo,是因为酒旅业务孕育之初,这个项目组叫做西瓜组。”陈亮告诉钛媒体记者。时隔数年,回忆起2012年那个初夏,陈亮的印象已经有些模糊,“当时西瓜组还只有三五个人,大家觉得西瓜是夏天常见的水果,几乎所有人都很喜欢,几封邮件往来,很快就命名为西瓜组。

2012年6月,美团接入酒店团购,陈亮带领的“西瓜组”正式启动酒旅业务。2013年,“西瓜组”脱胎为酒旅事业群。接下来几年,逐步发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务。

经过数年精耕细作、纵深布局,美团点评酒旅事业群已经成为国内在线旅游市场上不可忽视的巨头,员工人数也从三五人发展为超四千人。虽然从昔日小“西瓜”长成如今大巨头,陈亮觉得,这个团队要始终不忘初心。

陈亮表示,把美团旅行slogan定为“玩出当地味”, 就是因为美团旅行提倡旅行即生活的理念,将继续借助平台优势,协同美团点评旗下餐饮、到综事业群,充分发挥美团旅行在本异地的优势,为旅行者打造吃住行游购娱一站式平台,让旅行成为一种生活方式。

今年业绩越来越好,不过盈利不是重点

“正因为具有平台优势,我们才可以一直保持薄利,如今美团旅行的佣金依然是行业最低。”陈亮表示,不单是对用户,对景点、酒店、航司商家而言,美团旅行也变得越来越重要。

步入2017年以后,美团点评酒旅业务成长到一个新阶段:2017年一季度,又新增1000万用户,美团点评酒旅业务至今积累8000万活跃用户。在其他平台陷入流量困境的现下,美团旅行的先天优势越来越明显。

背靠美团与大众点评双平台6亿用户,美团旅行未来可以继续从“母体”吸引新用户,那些早已习惯用美团叫外卖、在大众点评查看用户评价的忠实用户,也可以被源源不断导向美团旅行。

仅在刚刚过去的清明假期,4月2日,美团点评住宿业务消费间夜超107万,再创中国在线酒店预订行业新高,而这107万间夜中,钟点房占比仅有1.77%,同时,高星酒店同比增长216%,业绩优异。

就在上周,美团点评酒旅事业群刚刚推出了旗下民宿品牌“榛果民宿app”,预计今年房源将达15万,这个住宿分享领域的新生儿刚出生就被业内视为Airbnb中国的最强敌手。

“这只是我们必须走好的每一个一小步。我们更注重平台是否给旅行者带来更具品质的商品。”陈亮对钛媒体记者表示,“美团点评酒旅业务持续盈利,今年业绩越来越好,不过盈利不是重点,接下来会在供给侧加大投入力度,提升平台品质化。”

事实上,国内在线旅游市场还有广袤的发展空间。美团旅行品牌的正式亮相,意味着美团点评在国内在线旅游行业不再只是新晋者,已经具备与其他行业巨头持续搏杀的能力。

原标题:美团点评加码在线旅游,推出“美团旅行”新品牌   作者:高梦阳


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