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虚拟偶像VS真人选秀,看上二次元经济的《明日之子》是创新还是作死?

江湖边 来源:极客公园 2017-07-17
虚拟偶像出现在选秀节目中,并冠以「人机大战」的噱头,这是不是一个好主意?

虚拟偶像VS真人选秀,看上二次元经济的《明日之子》是创新还是作死?

「99.9% 音乐+100% 电+15% 零食→1000%HeZ,《明日之子》人气选手,天蝎座。」

这是「荷兹 HeZ」的微博介绍,腾讯视频自制音乐偶像养成节目《明日之子》中亮相的一位虚拟偶像。

他身高 179 公分,带着一副蓝色猫耳机,尾巴末端是个充电头。主持人介绍说,他是「一个真正自带电力的宝宝」。在 6 月 24 日第一次参赛时,荷兹用一首原创歌曲《罐头》顺利通关。

链接:《罐头》

昨晚这档直播节目进行到华晨宇的魔音赛道 12 进 4 升级战,荷兹再次依靠一首《搞不清的姐姐们的想不通的爱情》成功晋级。

相比于爆梗十足的《中国有嘻哈》、老牌选秀节目《快乐男声》和刚刚开播且国民度很高的《中国新歌声》,《明日之子》一个很大的噱头就是混次元、虚拟偶像选手了。

真正让所有人了解到人工智能的功臣,是阿尔法狗和李世乭的围棋大战。但虚拟偶像出现在选秀节目中,并冠以「人机大战」的噱头,这是不是一个好主意?

就节目效果来看,这位虚拟偶像可能比我们想象中更受欢迎。在腾讯视频的粉丝应援榜上,荷兹的人气基本维持在前十。「出道」一个月,微博已经有 4 万粉丝了。

制作团队表示,荷兹的《罐头》刚推出时,在 QQ 音乐《明日之子》人气榜上霸榜一周,「基本上初高中小朋友会特别陶醉在他身上」。

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有荷兹的粉丝这样描述喜爱它的原因:人类可能无法唱出的音色,加上魔性的歌词,特别容易「打开洗脑循环」。

《明日之子》将目标受众锁定在 90、00 后,声称是为年轻人做的节目,看中的正是二次元这块正在飞速发展的年轻市场。2016 年,整体动漫市场的用户规模已达 3.1 亿,泛二次元人群大量崛起。根据 TopMarketing 发布《2017 娱乐内容洞察白皮书》,「目前从大的数据来看,2017 年上半年影视节目、综艺节目受众主体没有变,依然是沿海发达城市的女性。不过在受众兴趣标签方面,宅、动漫这样的新兴标签已经挤入了用户爱好 TOP12」。

二次元偶像有自己独特的优势。他们拥有完美的外形、宽广的音域,不会变老、变丑、整容失败,也不会有绯闻、吸毒被捕之类的负面消息,人设可控不易崩,是更接近偶像养成的一种模式,好的虚拟偶像运作公司都是成熟的粉丝经济操盘手。那么,《明日之子》节目组是怎么做的?

与大家熟知的虚拟歌姬「初音未来」、「洛天依」完全由声源软件合成不同,荷兹是真人配音,后期加上电音元素。但他的曲子是提前录制、现场播放的,这也是争议最集中的地方。网友纷纷表示,「不公平」、「还有这种操作」?

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更无解的是,首秀《罐头》是一支 MV,没有建模、没有全息投影。很多对二次元一头雾水的观众反映说,「以为 MV 结束以后真人会出来,结果就这样结束了」!、「还是以前的选秀好看,起码看得懂」。

对于这样一位特殊的选手,节目组除了渲染「外星人入侵现场」的气氛外,没有给出更多说明,导致「保送选手」和「广告交易」之类的猜忌爆发。

唯一一段比较深入人心的解释,是在荷兹 MV 播放完以后,华晨宇对二次元的一段感受:

「很多时候在观众的心里面,我们对他们来说可能也是二次元。因为他们可能没有见过我们本人,看我们、听我们音乐的时候都是通过网络、电视、视频。其实我们有的时候跟他是很像的。」

但所有人都回避了这个偶像不具备临场发挥能力的问题。面对质疑,只有粉丝不甘心地在微博上强调,二次元偶像也是有技术成本的,歌也是自己写的!团队很辛苦的!你不知道他多努力啊!

一位观众这样评论:对三次元人来说真的很迷吧……荷兹这出场真的尴尬死了。如果主持能有更多的介绍一下可能会好些,照普通选手的介绍方式去介绍真的很别扭。

屏幕快照 2017-07-15 22.09.47.png荷兹的第二场表演

不仅如此,在昨晚第二次的亮相中,全息投影效果加身的荷兹在现场跳起了宅舞。但「星推官」华晨宇不仅没有了评判其他选手时的冷静客观,还兴奋地上台跟荷兹比心合影,说要「用石头剪刀布决定去留」……求其他选手心理阴影面积?

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已经被淘汰的选手陈萝莉发微博说:「希望下轮魔音大家能 P 掉 @荷兹 HeZ……赶走异次元修音恶势力。」

这已经不是二次元偶像第一次出现在选秀节目中了。两年前,PPTV 自制的一档网络选秀节目《一唱成名》中,时零(漫画《理想国》中零的现实身份)就作为虚拟偶像出现,跟真人歌手同场竞技。

屏幕快照 2017-07-06 11.37.39.png虚拟偶像零,16 岁少女

观众的具体反应怎么样?反正《一唱成名》的微博评论已经基本删光了。

一个曾经的观众 @昙天_拖延症已弃疗说:「果然一唱成名的评委是都不喜欢零的,毕竟虚拟偶像和现实歌手一起比赛这事就够荒唐了,不过好像后面比赛评委有尊尊(注:霍尊),作为一个二次元宅应该会对零很感兴趣吧……有点期待他看见零会是什么表情 233」。

但在 B 站和微博,零的粉丝「铃铛」和「御零军」们还在,不停地刷着零的 MV,「好无聊啊也就听了三百遍吧」。虚拟偶像的生命非常长久,零也至今活跃在微博上,接受粉丝们源源不断的手办、COS,或者亲手创作的肖像画。

二次元文化爱好者是一个非常喜欢分享交流的活跃群体。B 站用户很卖力地为偶像打 call,微博上也有荷兹粉丝耐心地为路人解释「虚拟偶像的存在为什么很合理」,传播「只要能做出好听的音乐,其他都不重要」的价值观。

「人们就是不能很好的接受新的事物」,理性的粉丝这样说,「没有调查就没有发言权。评判一件事物的时候,你首先需要接触他、了解他,这是一个正常人做判断的基本逻辑。」

但现实情况是,在人们面对二次元文化的时候,这样的逻辑是完全失效的。中国的 ACG 群体从无到有生长起来,经历了白手起家的引入和饱受歧视的成长,并天然拥有低龄、幼稚的标签。

但是很可惜,荷兹团队和《明日之子》节目组并没有试图撕掉这样的标签,而是完全迎合这个圈层的刻板印象,放任他出现在一档混合选秀的直播现场,对跨次元的文化鸿沟视而不见。

多年前初音未来的团队就会为她造一些雅俗共赏的人设,比如在为全家便利店拍广告时,故意做了一些 NG 片段,突出她可爱的性格,而实际上她并不会失误。而《明日之子》介绍选手的 VCR 里,荷兹除了只喜欢吃薯片之外,啥也没有了。

中国至今还没有出现真正意义上的二次元艺人,2016 年超级女声上的「二次元女生」史兆怡,当时因为「日式唱腔和可爱的外形」爆冷夺冠,但后续也并无大的声响。

新音乐产业观察的创始人陈贤江评论说,「我们已经不能再用传统的偶像派和实力派来衡量新一代歌手了。先聚粉,再营销,已经成为基本的运营思路。」这是小众爆款的另一种运营路径。但二次元文化中很难找到这个与大众契合的点,这加大了突破次元壁的难度。

国内综艺正在小步快速迭代,年轻观众的口味多层、多样、近乎未知。如何迎合和平衡间找到着力点,仍是一件非常有挑战的事。

如何让次元壁外的人,也能够感受到它的美学、文化和基因中颇为迷人的那一部分?当即使有人看不懂它,也能在其中找到可以消费的乐趣时,小众文化才能构建起生态,亚文化才能摆脱边缘命运。

从小众文化的推广来说,不管是嘻哈音乐还是二次元,可能都需要一个民谣界的赵雷,在一个原本相对小众的市场里,有能力依靠一首广为传唱的爆款占领大街小巷。

头图来自腾讯视频

原标题:虚拟偶像VS真人选秀,看上二次元经济的《明日之子》是创新还是作死?

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