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苹果或取消“打赏”抽成30%,还有比打脸更痛的是…

来源:21世纪商业评论 2017-07-21
不过40天,苹果30%的“打赏”就被传要取消。对于苹果而言,比起“打脸”,或许市场信心的流失、营收增长乏力和监管层加压更加痛入心扉。

据澎湃新闻报道,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时,不再强制通过App Store的“应用内购买”(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。

根据其获得的一份拟发布的更新版《App Store审核指南》:App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下,向另一位个人赠予P2P货币式礼物,但需满足以下条件:

1.赠予者完全自主的决定是否进行赠予;

2.获赠者收取100%的礼物金额;

3.礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。”

如果消息属实,这意味着,苹果将放弃对其进行30%的抽成。

就在不久前的6月,苹果发布的新版App Store审核规定了业内极具争议的“苹果税”,其规定通过虚拟货币的打赏应当被视为“应用内购买”,苹果将从中提取30%的分成,而且必须走苹果支付渠道。

40天之后,苹果上演的这场反转剧无疑给了自己一记响亮的耳光,也给市场留下了一系列的谜题:为什么苹果要高调对“打赏”抽成?又为何短短一个多月就革了自己的“命”?

或因涉嫌垄断受监管部门约谈

这次苹果酝酿取消“打赏”抽成,许多媒体猜测,中国监管部门约谈苹果是主要原因。

澎湃新闻报道援引一家互联网公司高管透露,中国监管部门接到举报,正在就打赏一事约谈苹果公司。

但华尔街日报此前一篇报道提及,一家公司已向工业和信息化部汇报该情况。当时工信部回应称“不会介入”。

苹果或取消“打赏”抽成30%,还有比打脸更痛的是

与此同时,业界也对苹果此举是否涉嫌垄断和不正当竞争产生了争议。

艾媒咨询CEO张毅曾对媒体表示,苹果这一举动或是迫于营收的压力,情有可原。但是,此举已涉嫌垄断。如果苹果继续坚持这一条款,IOS系统可能将面临失去开发者或运营方的支持。

持有类似观点的还有知名IT律师赵占领,他表示,苹果此举是为了强制推行自己的苹果支付产品,涉嫌滥用其在IOS操作系统的市场支配地位,没有正当理由进行搭售商品,不仅损害用户和应用开发者的合法权益,也破坏了正常的市场竞争秩序,损害其他支付工具厂商的合法权益,建议国家工商总局及时启动反垄断调查。

不过,中华全国律师协会知识产权专业委员会委员则孙彦认为,苹果公司的“打赏”抽成行为合情合理。“苹果系统为了坚持他封闭的原则,就需要制定一些规则,要通过一定的渠道来收取一定的利润,来维持系统正常的运转。”

苹果VS微信:微信自裁ios打赏功能

关于苹果的IAP机制,微信是最早跟苹果谈崩的。

微信公众号的打赏功能被苹果认为符合IAP中解锁交易一项,需要和其他内容付费项目一样缴纳第三方开发者应用销售收入的30%,开发者获得剩下的70%。但微信方面认为,打赏不应该归为内购商品,双方对此争执不休。

最终,微信与苹果协商无果。4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能关闭。

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之后,苹果官方回应称,微信可以选择提供App内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者,只需正确使用 App内购买体系进行开发即可。

澎湃新闻称,关于打赏问题,微信一直在与苹果协商,试图找到新的解决方案,达成替代协议。不过,腾讯微信团队尚未听说苹果将修改打赏规定。微信iOS版本的打赏功能也迟迟没有上线。

据财新网报道,平台收取交易费并不止苹果一家,30%是行业普遍比例,只不过其他平台大多并没有一刀切执行。

例如,Windows 应用开发协议第六章中同样收取应用价格、应用内购买的30%的费用(store fees),谷歌的google play也规定了收取30%的交易费(Transaction fees)。

微信自身也有相应条款,只不过保留权利、尚未收费。《微信公众平台赞赏功能使用协议》规定,腾讯在提供技术支持的过程中,将不可避免的产生渠道技术服务成本。腾讯有权从微信用户赠与款项中扣除相应成本。

5月,苹果公司约谈了其他具有打赏功能的中国APP。在苹果的规定之下,知乎、映客、今日头条、微博问答,尤其陌陌、映客、一直播、花椒等直播平台相应改变了用户打赏的支付方式,将30%的抽成转嫁给用户。

苹果的IAP机制出台之后,国外媒体平台似乎一片风平浪静,这与其盈利模式密切相关。Facebook Live等美国直播应用并没有提供这样的功能,Facebook目前允许主播在直播中展示广告,并保留55%的广告收入。

软件营收成新增长点

近年来,苹果由硬变软,iPhone的销量不断下滑,App Store的软件营收成其新的增长点。

IDC的一份报告显示,从2016年第二季度开始,苹果手机市场整体出现下滑态势,且远低于安卓手机的市场份额。今年一季度,安卓手机市场份额达到85%,而苹果手机市场份额仅有14.7%。

苹果或取消“打赏”抽成30%,还有比打脸更痛的是

与iPhone的颓势不同,苹果在软件方面收入却在不断提升。2008年推出了App Store以来,苹果售卖卖应用已经获得了约1000亿美元的营收。而App Store正是“抽成”的主体。

综合苹果年报与外媒的报道,App Store2016年收入为285亿美元,其中属于苹果的三成收入约为85亿美元,占苹果公司整体收入的4%左右。

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据综合苹果年报与外媒的报道,App Store每年在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间,预计2020年中国App Store将给苹果贡献约160亿美元的总收入,足见中国市场对于苹果公司的重要性。

而最近,为了挽回中国用户的信心,苹果针对中国市场的动作也愈发频繁。

除了酝酿取消30%“打赏”抽成,7月12日,苹果公司宣布,将投资10亿美元与云上贵州大数据产业发展有限公司(简称“云上贵州”)合作建立iCloud数据中心。这是苹果在中国的第一个数据中心。

昨日,苹果还宣布任命其无线技术副总裁葛越(IsabelGeMahe)为副总裁及大中华区董事总经理,向CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)和首席运营官 Jeff Williams 汇报。这是苹果首次设立该职位。

然而,中国市场是否会为此买单,还得交给时间来检验。

资料来源:澎湃新闻、财新网等


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