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谷歌又改名了,两年改两次图的是什么?

沈玉姗 来源:21世纪商业评论 2017-09-11
新名字XXVI连同业务重组被视为是2015年谷歌重大调整的延续。

谷歌又又改名了,两年改两次图的是什么?

公众尚未熟悉两年前的Alphabet,谷歌又玩起了花式改名的文字游戏。

近期,谷歌母公司Alphabet宣布成立一家名为XXVI的新控股公司,并对旗下业务进行新一轮重组。在新公司的组织架构下,Google将与其他新兴业务各自分离,以独立子公司的方式运作,新兴业务包括自动驾驶业务Waymo、智能家居公司Nest等。

新名字XXVI连同业务重组被视为是2015年谷歌重大调整的延续。2015年8月,谷歌方面宣布成立名为Alphabet的母公司,由两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林分别出任CEO和总裁,改组目的是培养除Google以外的新兴业务。

此前,高速光纤网络业务Fiber、智能家居公司Nest等都隶属于Google旗下的子公司,重组后和Google一样在法律上成为平级。

另一非官方承认的改名原因或许Google的品牌运营有关。”Google“的日益普及已经使得它成为了通用英语词汇,比如“Google一下”(动词)、“Googling”(分词)。而一旦进入主流词汇,就会在商标的法律保护上存在风险。

此外,UC伯克利语言学教授杰弗里·农贝格曾提出,“Google是一个强大的品牌,但如果用在太多的产品上,品牌就会遭到稀释。Google需要解放其他的非搜索业务品牌。”

Google最早源于数学名词googol,意为“10的100次方、巨大的数字”。Alphabet则是字母表的意思。拉里·佩奇曾在2015年的公开信中称,“字母表代表人类最重要的发明——语言,也是Google搜索业务的索引。” 新名字XXVI则是罗马字母中数字26的表现方式,也符合“26个英文字母表”的含义。

多年来,谷歌不遗余力推进与互联网关联不大的新兴业务发展,包括收购的智能家居公司Nest、两个生命科学业务Verily和Calico、两家投资基金公司、城市解决方案公司Side Walk Labs和最夺人眼球的前瞻实验室Google X。2016年底,公司又从Google X中分离出了自动驾驶业务Waymo。

不过,上述业务及其标杆项目或是未迎来大规模商用、或是研究进度缓慢。2013-2016年间,隶属于财报中“其他业务”的上述新兴业务历年亏损总额已超过70亿美元。

尽管Alphabet在递交的监管文件中称,重组将使得Alphabet和谷歌各项业务的运营方式“更加透明”。然而,Google在此次调整中从股份有限公司变更为有限责任公司,外界尚不清楚未来在业绩披露方面会有哪些调整。

此外,Nest等子公司剥离出上市公司Google体系后,也就没有了业绩公布的压力。“字母表”的未来是否如其所说的那般“阳光透明”令人怀疑。


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