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甲醛超标!距离内衣大秀只有两个月,维密麻烦一个接着一个

李惠琳 来源:21世纪商业评论 2017-09-12
对于维密而言,中国市场是其挽回颓势的救命稻草,甲醛超标风波中,并不能看出它的诚意。

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近日,据央视报道,在上海市出入境检验检疫局集中展示了一批不合格进口产品,其中维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)的内裤被检测出甲醛超标。

在今年8月29日,来自美国的维多利亚秘密在其社交平台上发布消息,一年一度的维秘大秀将于今年11月28日在中国上海举行,这是首次在亚洲举办。

维密作为全球最传奇、最具话题性的内衣品牌,这一消息被曝光之后,立即引起了网友的巨大反应。

一方面网友质疑维秘内衣质量堪忧,也质疑国内在售的内衣内裤是否存在安全指标不合格问题,另一些网友则对今年首次落户中国上海的2017年维密大秀表示担忧,恐不能如期举行。

对此,维密的工作人员在之后的新闻中回应称,“维密的生产工厂分布在多个国家,商品过海关都会检查,检查出超标的话就直接销毁,目前这批超标商品已经销毁了。”

至于“超标”事件是否会影响今年的维秘大秀,其表示暂未接到相关通知,不是很清楚。

实际上,这已经不是大秀在即的维秘近日来被曝出的第一个 “坏消息”了。

在前段时间,维密因邀请曾公开歧视亚洲人的超模Gigi Hadid参加走秀,在社交媒体上引发网友的一阵愤怒和抵制。

如今,距离维密举办时间只有两个月,接连不断的坏消息,让试图攻占中国市场的维密给中国消费者留下了个不好的印象。

在过去,维密在全球市场火爆、风光无限。近两年,由于市场单一等问题,维密开始走下坡路,其品牌的商业增长空间在逐渐压缩。在香水、护肤品、泳装等新业务尝试未能成功打开新局面之后,维密将消费群庞大、购买力较强中国市场视为挽回颓势的重要阵地。

数据显示,截至2017年8月26日,维密母公司L Brands当月净销售额为8.42美元,同比下滑1%;同店销售同比下跌4%。

其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。这已是维密连续8个月出现净销售额的下滑了,第一、二财季中,L Brands上述业绩指标也出现了下滑。

“中国人已经做了维密价值数百万美元的生意……我们把中国当作第二本土,因为那里有与美国旗鼓相当的机遇。”维密的CEO Leslie H. Wexner曾向媒体表示。

从去年开始,维密通过布局全品类旗舰店的方式适应中国市场。2016年11 月,维密开设天猫国际直营店,据悉,三四个月之内,粉丝量便达到了 27.2 万。今年7月,维密天猫国际店转为天猫店,目前,其天猫官方旗舰店共上线1435件商品,店铺总销量为52052件。

今年2月,维密又在上海和成都分别开设了两间旗舰店。与国内其他门店不同的是,维秘上海旗舰店是国内首家全品类直营店,由其母公司L Brands直营,中国也因此成为继美国、加拿大和英国之外的第四个有维秘内衣直营店的市场。

甲醛超标!距离内衣大秀只有两个月,维密麻烦一个接着一个

从维密的全球门店布局中,其海外市场地位仍然明显不足。资料显示,目前维密的全球门店数量超1600家。在北美、加拿大地区门店数量超1100家,在中国有33家门店,其中2家全品类旗舰店,内地与香港分别有26家、5家美妆和配饰概念店。

要打开中国女性消费者的钱包,店面的铺开只是第一步,下一步维密还需意识到,美式风格内衣与中国女性消费者的内衣需求的差异。

服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受北京商报采访时表示,维密一直偏向于典型的美式风格,这种品类并不适应中国市场。如果维密的产品不能适应中国女性以及亚洲女性的需要,只是以欧美的版型去设计,是很难在中国市场做大做强的。

维秘大秀在即,此次甲醛超标风波是否会对其市场反应造成影响,答案还需揭晓。

资料来源:北京商报、虎嗅网、中新经纬等

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