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小米MIX 2已来,全面屏口水战波涛汹涌

罗东 来源:21世纪商业评论 2017-09-12
对国内手机厂商来说,可以预见的是,全面屏的口水和产品之争会越来越激烈,直到下一个突破性的创新来到。

9月10日凌晨1点,小米创始人雷军发了条朋友圈,说“小米MIX2发布会彩排刚结束,没睡的朋友说说你对小米MIX2的期待。”

这是2017年小米最重头的手机,雷军在9月8日亲自撰文,称小米“将北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、济南、沈阳、武汉九个城市地标建筑的大型户外广告牌全部点亮,打上了全面屏2.0的广告。”

小米MIX 2已来,全面屏口水战波涛汹涌

雷军强调“小米全球首创了全面屏。”事实上,在去年10月25日,小米发布MIX 时,正值小米品牌低谷,小米迫切需要一款能代表创新和领先的产品,给小米的品牌和口碑注入新活力。而小米MIX 确实让业界眼前一亮,给了雷军今天选择和苹果同期发布新产品的底气。

不过在小米MIX 2上市的前一周,小米刚刚遭遇了一场口水风波。魅族高管李楠在9月7日发布了一篇文章,称“别争了好吗,三星S8才是真全面屏。”里面列举了若干技术标准, 解释了他对全面屏的理解。文章主题,顾名思义。

其实三星给S8提炼的概念是“全可视屏”,看得出对于发布晚于小米MIX 的S8,三星不愿意冒着跟随小米概念的风险。而李楠在小米MIX 2发布前提出这个问题,外界看来无疑是针对小米,阻碍小米大打“全面屏创始人”概念。

事实上,关于全面屏的口水之争不是一天两天了,夏普手机重返中国时,其CEO罗忠生也在不同场合强调夏普才是全面屏的始祖。各个厂家也在加紧推出全面屏相关产品,9月20日,糖果手机称要联合京东发布一款千元全面屏手机。

客观上,口水战体现了国内手机厂商的焦虑,在广义上的全面屏概念,小米可能确实不是第一家,但小米MIX的发布带动了“全面屏”的百度指数,也真正普及了这个概念。从这个角度讲,小米把全面屏概念价值最大化,和小米品牌紧密联系的策略是对的。

手机业发展到今天,同质化越来越严重,新技术越来越稀缺,屏占比的极限是目前手机业脱颖而出最关键的指标——技术上有卖点、体验上有提升、概念上好传播,因此对国内厂商来说,可以预见的是,全面屏的口水和产品之争会越来越激烈,直到下一个突破性的创新来到。

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