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复盘:直播的下半场,这一年发生了什么?

容荣 来源:猎豹全球智库 2017-09-14
在这其中,娱乐化、直播、实时互动、游戏成为互联网的重要关键词。

作者:猎豹全球智库 容荣 

从2016年进入直播元年以来,娱乐化的app逐步走进大众的视野。从2016年初Papi酱短视频走红到直播app站上风口,从2017年春节后大爆发的王者荣耀,到娱乐、游戏、社交线上线下大联动的狼人杀,再加上网络自制综艺、网剧一直在不断引领潮流……在这其中,娱乐化、直播、实时互动、游戏成为互联网的重要关键词。

结合“猎豹大数据”app分析平台的独家数据,猎豹全球智库复盘从2016年下开始进入“下半场”的直播领域在一年中的动态,通过整理移动互联网领域泛娱乐领域发生的大事,为大众展开泛娱乐社交领域的完整版图。

直播下半场的主旋律,依然是烧钱、烧钱、烧钱!

猎豹全球智库在去年10月的排行榜相比,从周活跃渗透率来看,有涨幅的app只占据三分之一(下图中:绿色代表周活跃渗透率数值下降,红色代表数值上升),直播app整体市场规模已经差不多固定、上涨空间小。

复盘:直播的下半场,这一年发生了什么?

1.新上榜的腾讯系产品

从排名的变化来看,腾讯的企鹅电竞、Now直播,和依托于新浪平台、一下科技的一直播,进步最多:大公司、大IP、大流量带来的红利成为它们逆袭的武器;

复盘:直播的下半场,这一年发生了什么?

企鹅电竞和Now直播虽然同是腾讯的直播产品,但是侧重点各不相同:企鹅电竞是游戏直播平台,打着“王者荣耀官方直播平台”的旗号过关斩将;而Now直播则是基于地理位置、结合了小视频、直播功能的泛娱乐直播平台。

2.不得不提的王者荣耀

企鹅电竞的上升,乃至大部分游戏直播平台的活跃,都得益于2017最强现象级游戏——王者荣耀的横空出世及超级爆发。

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根据猎豹全球智库的2017年上半年数据,王者荣耀位列游戏类第一名,周活跃渗透率达到8.66%,仅次于快手,进入中国总排行榜前20名。企鹅电竞的排名一年里突飞猛进,跟它成为王者荣耀官方直播平台有很大的关系。

3.落榜的两个app

几家欢乐几家愁,也有两个曾经在TOP 15的直播app落榜了,它们是视吧和全民直播。视吧是大智慧旗下的直播app,最初主打秀场,曾经在线下做了大量广告,以丰厚回报招募主播,在去年的排行榜上一度超过花椒、进入前十。从趋势图可以看见,视吧在2016年10月中旬开始逐步下跌。应用宝显示,视吧最新一个版本的更新在今年7月,做回大智慧的老本行,加入了财经直播。

复盘:直播的下半场,这一年发生了什么?

相比之下,全民直播的跌幅并不算大,但是它在2016年9月底拿到了5亿人民币的A轮融资,表现也可以说不尽人意。

2017年5月,直播再洗牌

从Top 15的直播app背后的公司实力看,都是大公司背景、大额融资,或两者兼而有之。排名第二的YY属于上市公司欢聚时代,排名第四、第八的企鹅电竞和Now直播属于腾讯,其它分别都是中国移动、一下科技、小米、人人(上市公司)、酷狗等大公司自家的产品。除此之外的app,都无一例外选择了融资,或者被更大的金主并购。

不知道是巧合还是其它原因,这些事件大多数发生在2017年5月。

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映客、龙珠直播分别被宣亚国际、苏宁并购,虎牙、触手、熊猫直播、花椒直播以及传说中将要公布融资的斗鱼直播,融资金额都在4-10亿人民币的级别。直播,仍然是人民币玩家的游戏。

除了大部分融资、映客被并购都发生在2017年5月,还有一个规律可循:获得融资的,除了花椒之外,都是游戏直播为主的app。

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相比泛娱乐或秀场直播app,游戏直播app的发展相对稳健很多,这与直播和游戏之间的天然属性接近有很大关系。

从短视频到直播,从直播到短视频

在直播兴起的时候,快手、陌陌等短视频app纷纷加入直播功能,也因此走向了成功的道路:快手数据一路走高,获得腾讯领投的3.5亿美元;而陌陌更是靠直播获得了盈利。根据陌陌2017Q2财报显示,直播业务贡献收入达到2.594亿美元,占总营收的83.1%。虽然这次的财报没有达到预期而造成股价下跌,但从陌陌开始做直播之后,股价在2016年到2017年上涨了4倍。

从短视频加入直播功能是成功的,那逆向从直播到短视频是否可行?这里有两个例子,两个结局:

火山小视频和映客。

火山小视频最初叫火山直播,内嵌在今日头条做秀场直播。一年前,火山小视频在猎豹全球智库的直播排行榜50多名,但现在从周活跃渗透率来看,火山小视频已经远远超过了直播第一的虎牙。

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火山小视频转型后直接对标快手,最近在农村开发布会闹得沸沸扬扬。2017年5月,网传火山小视频花2000万从快手挖走主播MC天佑,把火山小视频的知名度推向一个高峰;而同样是5月,映客被宣亚国际并购。

映客是直播app最具有代表性的产品,游戏直播很早就已经存在,而映客定位的‘泛娱乐“,是超越秀场的小众、游戏的垂直而存在的新形式社交直播。猎豹全球智库的2016年2月涨幅榜上出现映客,宣告直播app走上风口;映客的投资方出让股权,把映客推向70亿小独角兽的高峰;映客加入短视频功能,紧接着就是短视频app在2017年初的大爆发;而映客“ 卖身”,意味着直播的一个时代已经终结。

复盘:直播的下半场,这一年发生了什么?

无独有偶。最近花椒直播也高调宣布进入短视频领域,自我定位“视频交友平台”。从更新的app功能来看,花椒与陌陌比较类似,面对的竞争,就更为激烈了。花椒和映客们路向何方,可能也是广大直播app想要知道的答案。

秀场没落了吗?野火烧不尽,春风吹又生

泛娱乐、秀场发展艰难,一方面因为,优质内容被短视频app抢夺一空,泛娱乐直播往往言之无物,观众审美疲劳;另一方面,泛娱乐优势所在的“秀场”、“美女”曾是吸引用户的灵药,然而聚集大量用户后,平台面临更加严苛的监管,触及红线就会万劫不复。过度自查的结果导致缺乏刺激,最终变成恶性循环。

大的秀场平台苦苦挣扎,闷声发大财的小平台却数不胜数。在新登上猎豹全球智库2017上半年排行榜的直播app中,100%都是秀场app。

复盘:直播的下半场,这一年发生了什么?BAT时代落幕,百度也基BAT时代落幕,百度也基本上退出直播

去年猎豹全球智库曾经根据公开资料整理了一份BAT的直播行业布局:

百度进入最晚、投入最少;

阿里结合自身优势,扶持陌陌的同时,偏向走内容电商的差异化路线;

腾讯作为社交之王,强势要占领直播领域。

一年后,再看这份布局表,我们把存在感低的app涂成了灰色,答案一目了然:正如市值一样,BAT时代落幕了,百度也基本上放弃了直播。

复盘:直播的下半场,这一年发生了什么?

直播领域进入下半场后,其实远非数据看起来这样乏善可陈,有一些东西在悄悄改变着。除了王者荣耀的主播走红之外,狼人杀游戏,在2016年底随着综艺而走红。狼人杀是直播的2.0版本吗?狼人杀app和直播是合作、共生,一起对抗知名app不断增加新的功能,还是你死我活的竞争关系?下周猎豹全球智库将发布本文的下半部分——狼人杀,敬请关注。

数据说明:

1.除特别说明外,数据来源于“猎豹大数据”(cn.data.cmcm.com)app分析平台,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告;

2.排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率;只适用于安卓平台;

3.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

原标题:复盘:直播的下半场一年,发生了什么?

相关标签: BAT  直播  互联网公司  
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