首页 >> 零售快销 >> 轻奢品牌Coach改名,转向多元化战略

轻奢品牌Coach改名,转向多元化战略

赵隽杨 来源:21世纪商业评论 2017-10-13
Coach将更名为Tapestry,意在重新塑造品牌形象。

Coach10月11号发布公告,从10月31号起,公司将更名为Tapestry,意在重新塑造品牌形象。“我们正处在公司重塑的关键时期。”Coach的CEO Victor Luis在公告中说。

QQ截图20171013104549

新logo

20171012013947q4CLHMFyepSNbP3A

新首页

Tapestry的中文含义为“挂毯、织锦”。据《纽约时报》报道,Victor Luis认为这个名字是Coach公司理念的精彩隐喻,包含了不同颜色的丝线编织在一起形成图画的意思。据悉,Coach公司从上千个备选名称中,经过近3个月筛选和合法性、文化关联的调查,最终锁定Tapestry。

“我们认为Tapestry代表了创新、工艺、真实和包容性。”Victor Luis在公告中说。不过,此次改名收到了不少负面反馈。CNBC的采访中,有消费者称Tapestry听起来“老套”且“陈旧”。股票市场也发出了负面反响,当天Coach股价下跌2.83%,创下两个月内最大的跌幅。

改名显示了Coach公司想要成为时尚集团的野心。1941年创立于纽约的Coach,在2015年初以5.74亿美元收购了女鞋品牌Stuart Weitzman之前,一直都是以单一品牌运作的时尚产品零售商。2017年5月,Coach公司以24亿美元收购了另一个轻奢品牌Kate Spade。

Victor Luis在接受《纽约时报》采访中表示,目前Coach公司旗下品牌都来自美国,他对于收购欧洲和亚洲品牌持开放态度。他强调,“我们不认为产品一定得在某一个国家设计或制造。” 这意在强调Coach的包容性,将自身与坚持以法国或意大利为产地的欧洲奢侈品公司区别开来。

改名后,Coach品牌的名称和运营将不会受到影响。母公司Tapestry的财报将会包含Coach, Stuart Weitzman和Kate Spade三个品牌的独立财务结果,而不是将三者整合成一体。

作为轻奢品牌,Coach近年来受到来自Michael Kors和Kate Spade的竞争压力,2014年出现业绩下滑,之后进行了品牌、产品、门店和营销策略等多方面的改革,并于2016年财年开始,销售额回归正增长。

0

本文版权归21CBR所有,未经许可不得转载、摘编或以任何形式使用。

(编辑:谭璐)
相关标签: Coach  轻奢品牌  
0
0
发表评论
loading...
相关文章