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发力线下,Keep获投1.27亿美元D轮融资

何己派 来源:21世纪商业评论 2018-07-11
Keep正在构建以内容为核心、打通线上线下的运动生态。

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攻入线下的Keep,正在谨慎而快速地奔跑。

7月10日,Keep宣布完成1.27亿美金D轮融资,由高盛领投,腾讯、GGV纪源资本、Morningside(晨兴资本)、BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)老股东跟投。至此,Keep成为互联网健身领域单笔融资额最大、估值最高的公司。

此前Keep共完成五轮融资,累计融资6000万美元, 最后一轮为腾讯的C+轮融资。

公开资料显示,Keep于2015年2月正式上线,致力于为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案。2017年8月,Keep用户数突破1亿。

在线上,广告和电商是Keep主要的两种流量变现模式。2018年开始,Keep攻入自己并不擅长的线下区域。

今年3月,Keep陆续推出线下健身房品牌Keepland、智能硬件品牌KeepKit、潮流运动服饰品牌KeepUp。从开线下健身房,到开售智能跑步机,再到发售运动周边商品,Keep在打通线下场景应用的速度方面,可谓是大跨步向前。

Keep正在构建以内容为核心、打通线上线下的运动生态。Keep创始人王宁在今年3月曾表示:“今年开始我们除了推硬件和线下空间,线上也在做两种新的商业化,一个是内容付费,以长视频的形式做教科书式系统知识讲解,另一个是服务商业化,做训练营,制定更适合某个用户的训练方案。”

关于Keep线下门店的规划方向与目标,Keep对《21CBR》记者给出了独家回应,强调未来Keep的门店“一定会拓展得越来越多,今年北京将会开设不少于10家店”。

“北京将会是我们的试验田。在北京,我们将会不断验证Keepland新的模型和想法,也会尝试新运动空间的想法和可能性。除了现在已有的团体课类型,传统健身房形态和更多创新型形态我们都将去探索,今年计划开设的店面里面就会有不同形态的运动空间呈现。”

手握产品与流量,同时有资本加持,Keep野心勃勃。但拓宽赛道之路并不那么容易。以线下健身房为例,市场里除了有传统健身品牌威尔士、金吉鸟,互联网健身玩家乐刻运动、超级猩猩、Liking健身等也在积极布局门店。火热的健身行业,竞争环境前所未有的激烈。

题图来源:Keep官方微博

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