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玩具反斗城无力回天,乐高却在加速开店

韩璐 来源:21世纪商业评论 2018-09-06
乐高集团在中国市场则继续保持了两位数的收入增长。

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2018年的全球玩具业,有人欢喜有人忧。

近日乐高集团公布其截至 2018年 6 月 30 日的上半年财务报告。

报告显示,以固定汇率计算,乐高集团全球零售额增长1%,基本与收入增长持平,表明乐高集团以健康的库存水平进入了2018年。2018年上半年的收入与2017年同期基本持平,营业利润同比增长4%。2018年上半年营业利润为42亿丹麦克朗,与2017年同期的44亿相比下降约4%,在财报会上,乐高集团方面给出了解释,主要是受到美元汇率影响。

与2017年同期相比,乐高集团在成熟市场的表现相对稳定。以固定汇率计算,乐高集团在西欧市场的收入呈低个位数增长,在北美市场因整体零售行业的下滑,收入略微下降。乐高集团在中国市场则继续保持了两位数的收入增长。

在全球财报会上,乐高集团的首席执行官Niels B Christiansen表示,整体来看,乐高集团的业绩已经稳定,不再下滑。公司也正在计划持续投入资金在创新体验和渠道拓展上,尤其是在中国的发展。

其实从去年开始,全球玩具业就在走下滑通道,知名玩具连锁店玩具反斗城也因为经营不善,在美国、英国和澳大利亚市场关闭了其业务,今年还传出正在进行破产清算。美泰玩具公司的业绩也连连下降。

相比全球,中国却是个成长宝地。中国玩具和婴童用品协会发布的《2018中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示,2017年我国玩具行业零售规模646.3亿元,同比增长16.24%;手推车零售规模124.21亿元,同比增长16.8%;儿童安全座椅零售规模为43.44亿元,同比增长24.1%;奶瓶零售规模49.2亿元,同比增长20%。同时,白皮书显示,2017年,我国人均玩具消费276.8元,同比去年241.66元,增长14.54%。

为此,乐高集团也的确在加码中国市场。根据乐高集团的计划,未来12个月内,两家全新的旗舰店即将亮相中国市场,其中包括即将于2018年9月于上海人民广场商圈开业的旗舰店以及于2019年初在北京开设的旗舰店。包含品牌授权专卖店在内,乐高集团目前已经在全国13座城市,落地了36家门店,预计在今年年底,门店总数将会达到60家。乐高集团还将与腾讯继续推进战略合作,继五月在腾讯视频成功合作推出乐高视频专区之后,双方合作的游戏产品预计将于2018年下半年亮相。

题图来源:受访者提供

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