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明星数据注水成风,拿什么衡量艺人商业价值?

何己派 来源:21世纪商业评论 2018-09-21
娱乐圈的各种注水运作乱象,让曹永寿看到了真数据的价值。

微信图片_20180921103644图注:艾漫数据总裁曹永寿

一部《延禧攻略》,仅用一个月时间就让聂远、秦岚等明星再度翻红,多位原本籍籍无名的新人演员知名度迅速飞升。一档《创造101》,以历时三个月的人气PK战捧红多个人气选手,火箭少女演唱的《卡路里》成了抖音神曲。

这是个网综、网剧造星的新时代。有人依靠真热度身价倍增,也有人以“水军”营销出假热度坐地起价。

“我们统计过某个艺人的一个水军集团,一天一个账号能发出13000多条微博,而一天只有1440分钟,你想象一下这是多么令人发指的发帖速度。”艾漫数据总裁曹永寿向《21CBR》记者表示。

曹永寿曾碰到过某位业内艺人吹嘘自己的“吸粉”能力,认为接代言并非难事。之后曹永寿查看艾漫数据的后台统计数据发现,这位艺人的微博页面显示粉丝数为300多万,但当天的实际活跃粉丝数仅为5个。

娱乐圈的各种注水运作乱象,让曹永寿看到了真数据的价值。2012年,艾漫数据成立,专注于在娱乐领域开展大数据服务,以数据构建和连接泛娱乐产业链上下游,做起了“数据脱水”生意。2017年12月,艾漫数据完成数千万元A+轮融资,投资方为湖畔里程泛娱乐基金和中智互联,投后估值接近7亿元。

目前,艾漫数据已形成较为完整的产品战略矩阵:拥有全网唯一脱水指数平台中国娱乐指数,致力于“艺人经纪和名人品牌管理”的专业在线产品名人经营系统,以及粉丝娱乐互动资讯平台Fansbook。

曹永寿介绍,艾漫数据在业内有两大标签,即“脱水”和“商业价值”。脱水指的是借助自然语言处理技术、人工智能算法及机器学习模型,实现对“水军”的精准识别以及对网络数据的“去水”,为行业提供更真实有效的数据。

另一个标签,则是以数据量化艺人的商业价值。在娱乐行业,艺人的咖位、量级一直是个比较模糊的概念。广告主或制片方在挑选艺人时,通常依靠经验判断,但凡是依靠人为判断做出的决策,大多带有主观倾向和认知偏差,并非每一次都能做出最正确的选择。“艺人的商业价值是变动的,但同时是可以用数据量化的。无论什么类型的艺人,他们的商业价值都能用同一把尺子测量,优秀的艺人不会‘偏科’。”曹永寿说。

艾漫数据主要依靠四个维度的指标衡量艺人的商业价值:涉及活跃粉丝量、媒体曝光量、全网热搜量等数据的热度指标;按艺人所在领域的作品数量、好评率等数据情况分析的专业技能指标;包含了言行、公益、时尚、婚姻爱情、外形和专业技能评分环节的口碑指标;以及从艺人代言的品牌的等级、代言人的头衔和所代言的范围、代言后的效果情况来评判的代言指标。

此外,在今年9月11日艾漫数据发布的8月中国艺人商业价值排行榜中,艾漫第一次纳入了艺人风险指数。近期有过道德、商业、法律等层面风险的艺人,商业价值都出现了不同程度的下跌。《21CBR》记者注意到,原本长期占据榜单前三名的鹿晗、杨幂在8月的榜单中跌出前十,范冰冰的商业价值则已断崖式暴跌至48名。

微信图片_20180921103659图注:艾漫数据9月11日发布2018年8月中国艺人商业价值排行榜的前五名艺人

2018年,蔡徐坤、陈立农、杨超越等新一代流量小生、小花快速崛起,拥有庞大粉丝量与快速飙升的商业价值。据曹永寿及其团队估算,“今年出来的‘有名有姓’的新人可能超过800名”。偶像产业的高速发展,加上娱乐行业相关政策的收紧,2018年以及今后的艺人商业价值越来越难以凭借经验判断,同时数据对企业决策也将发挥出更加重要的作用。

“艺人真实商业价值的还原,帮助广告主制定更好的品牌代言人策略,对每个艺人也会产生正向的影响,让他们更注重自己的言行举止和提升专业技能。光有热度没有作品的艺人,一定走不远。”曹永寿说。

图片来源:受访者提供

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