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联想“较真”千元机:要成用户唯一选择

杨松 来源:21世纪商业评论 2018-10-19
千元档手机市场竞争并不小。

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距离联想Z5发布仅过4个月,联想又发布了新的千元机。

10月18日,联想在北京举办手机新品发布会,发布联想S5 Pro、联想K5 Pro、联想K5s三款AI四摄拍照手机,以及联想Watch S机械智能手表、联想Watch C小乐儿童电话手表等全新产品。

此次新产品延续“良心优品,国民手机”理念,主打性价比。其中,搭载2000万像素AI四摄、6GB+64GB起步的“偶像级自拍”手机联想S5 Pro售价1298元起,1600万像素AI四摄手机“千元影霸”联想K5 Pro售价998元起;1300万像素AI四摄手机联想K5s售价798元。

联想集团副总裁、联想移动中国区业务负责人常程在接受媒体采访时表示,“在中国,我们要让用户觉得千元机,联想是唯一的选择。”他强调,联想在这个价位已有很强的产品支撑,在未来,“我们会在2000元价位段,全面地打败小米和荣耀。”

之所以“较真”千元机,常程表示,这个价格段中国市场能卖2亿部手机,并且市场出现了空档,没有特别好的产品。

事实上,千元档手机市场一样竞争激烈。以小米为例,根据其发布会的第二季度财报显示,即便受到高端旗舰机小米 Mix 2S 和小米 8 的销售表现影响,其智能手机平均售价仅为953.16元。而此前发布的数据同样显示,小米千元档手机销量占比超过50%。

除了小米,还有华为旗下的荣耀,以及拥有线下渠道优势的OV等手机厂商。尽管常程坦言,联想距离小米、荣耀这些巨头的位置还很远,更多是在借鉴他们,但其强势进攻千元机市场,势必引起这些竞争对手的反击。

而且,手机行业竞争激烈的另一面是行业利润极低,小米今年第二季度手机业务毛利润仅为6.7%,这也是在3200万销量中“挤出来”的利润。对于苦苦爬量的联想手机而言,供应链、销售渠道难见优势,高利润也就无从谈起。

千元机市场,联想表现出继续下注的魄力,但能否在桌牌继续坐下去,实现常程所言,成为“千元机唯一选择”,再挑战两千元市场,改写当下手机竞争格局,市场留个联想的时间并不多了。

联想在加快产品推出速度。常程暗示,联想很快会发布新产品,线上与线下两个渠道都已铺好,明年初,联想+Moto会有一系列更加猛烈的攻势。

题图来源:受访者提供


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