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先救员工!中国好老板吴真生离世,曾白手起家缔造两家公司

何己派 来源:21世纪商业评论 2019-04-12
从永嘉县的穷苦青年到上市公司的创始人,吴真生先后创办了报喜鸟、罗卡芙家纺。

先救员工!中国好老板吴真生离世,曾白手起家缔造两家公司

一场车祸,吴真生的传奇商海人生,戛然而止。

4月9日晚,知名温商报喜鸟联合创始人吴真生在前往上海虹桥机场途中遭遇交通事故,后经抢救无效当晚不幸离世,享年54岁。

据媒体报道,事故发生后,吴真生一度神志清醒,伤势看上去并不严重。第一辆救护车赶到现场后,他坚持让医护人员先救治受伤员工,他自己则等待第二辆救护车。不幸的是,数小时后,吴真生突感身体不适,最终因内脏破裂伤重不治。

从永嘉县的穷苦青年到上市公司的创始人,吴真生先后创办了报喜鸟、罗卡芙家纺,他曾说,“我从来不喜欢帮别人做贴牌,就做自己的品牌。”

白手起家的实干型商人

吴真生出生于温州永嘉县的一个穷苦人家,家里有五个兄弟、两个姐妹。初中毕业后,为改善生计,他学习机械,做过汽车零配件,推销过热水器,较早地展露出经商天赋。1990年,他创办了浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司,开卖服装。在多数人仍停留在贴牌加工阶段时,有品牌意识的他已注册了“报喜鸟”的商标,即报喜鸟的前身。

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1996年,浙江报喜鸟制衣有限公司与另外两家民营企业合并,联合成立报喜鸟集团,成为温州第一个打破传统家庭式经营模式、自愿联合组建的服饰集团。吴真生则成为报喜鸟集团的五位创始人之一。此后,报喜鸟一路高速发展,请来任达华、任贤齐、古天乐等男星担任代言人,树立高端男装形象,并于2007年登陆深交所上市。

吴真生对于商业运作有自己的理解,被问及为什么选择联合其他企业发展品牌时,他解释,“当时做服装,全国有杉杉、雅戈尔等名牌,如果我们跟他们是一样的定位,肯定是死路一条,那么干脆就合在一起。不可能在虎口拔牙,那就跳开来,不做老虎可以做狼,不过是小一点而已,虽然个子小但是跑得快。”

2004年,报喜鸟的经营相对成熟,吴真生决定功成身退,退出经营岗位。彼时,四十多岁的吴真生觉得,过早退休不太现实,决定再次创业。综合考虑之下,他进军此前从未接触的家纺行业,从意大利引进罗卡芙品牌,从零开始再造一个“报喜鸟”。

吴真生的二次创业同样有着不俗表现。罗卡芙官网显示,该品牌曾与LV、GIORGIO ARMANI等品牌共同入选“21世纪奢华品牌榜”,并进驻了北京新光天地、上海久光等多家高端商场,在全国的高端商场进驻率超过95%,目前是Roberto Cavalli Home等意大利奢侈品牌在中国地区的独家代理。

根据天眼查,吴真生名下共有31家公司,其中由他担任法定代表人的共12家。《2018年胡润百富榜》显示,吴真生排名第1431名,与宁德时代吴凯、片仔癀王富济等企业家并列,其上榜的关联企业为“罗卡芙”。

除了是做生意的老手,吴真生还积极投身公益慈善事业,生前创办了嘉兴市温商慈善基金会。家底丰厚的他认为金钱并非是最重要的,“一个人即使拥有亿万家财,只能说你是一个有钱人,金钱也只是一个数字。财富积累到一定程度,需要我们更多地回报社会,这样拥有财富才真正有意义。”

辉煌过后的彷徨报喜鸟

在吴真生的创业历程中,报喜鸟是最浓墨重彩的一笔。报喜鸟最新财报(2018年三季度)显示,吴真生是公司的第二大流通股东,持股比例为3.45%。

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财报显示,目前报喜鸟的主要经营业务为品牌服装的生产、研发和销售,产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、休闲裤等全品类男士服饰,运营品牌包含报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、恺米切等,主要满足中产阶层在不同场合下的着装需求。

辉煌过后,报喜鸟不再报喜。从过往几年的成绩来看,报喜鸟发展显现颓势。面对电商平台的冲击,报喜鸟应对迟缓,从2013年开始,报喜鸟净利润连续几年下降,2016年的业绩更是出现亏损。

想要摆脱困境的报喜鸟,开启了一系列转型动作,实施“实业+投资”的发展战略,但成效不佳。2015年,报喜鸟设立喜鸟创投,投资了小鬼网络、仁仁科技、小凌鱼金融等公司,但所投公司在当年全部亏损。

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曾大力拓展互金领域欲作为第二主业,以提升盈利能力的报喜鸟,于2019年1月发布公告称,由于市场信心减弱、行业监管政策未明等原因,其持股10%的小鱼金服持续经营能力将受到影响,报喜鸟对其可供出售金融资产共计提了减值准备4635.82万元。

转型落空的报喜鸟,决定强化核心业务,回归服装主业。在2017年业绩报告中,“聚焦”被列为重要经营原则之一。

2019年2月,报喜鸟发布2018年业绩快报,公司发展终于企稳,实现营业总收入约31.2亿元,较2017年增长19.76%;归属于上市公司股东的净利润为0.52亿元,比上年同期增长了102.3%。

值得注意的是,在业绩快报发布同天,报喜鸟也发布了一份2018年度计提资产减值准备和核销资产的公告。该公告显示,报喜鸟2018年计划对1.71亿资产进行减值准备。而在2016年报喜鸟首度陷入亏损之时,其资产减值损失高达3亿元。

对于吴真生的突然离世,报喜鸟回应称,“吴真生先生自2010年8月起不再担任公司董监高职务,其离世不会对公司经营活动产生影响。”


(编辑:鄢子为)
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