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Keep正式推出健身轻食,想要承包你的“吃穿用练”

何己派 来源:21世纪商业评论 2019-04-25
轻食主打饱腹、可加热,目前仅在北京地区上线。

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Keep正在keep going,其野心是成为运动的代名词。

4月24日,Keep在北京举办新品发布会,正式推出全新的KeepLite轻食。围绕吃、穿、用、练的场景,从智能硬件、运动服装、训练器械、轻食到运动周边产品,工具起家的Keep踏入多线作战模式。

Keep调研发现,近半数用户在运动同时也会关注饮食,但由于没有专业的饮食指导,不少人选择生饿或节食等方式达到减肥目的。与此同时,市面上的健康餐存在生冷无味、份量少等问题。

在控制好热量的前提下,Keep想要做合理搭配、吃得饱的健康餐,并且能加热食用。在Keep轻食小程序上,已上线的轻食品类包括谷物沙拉、手卷和三明治等,产品外包装上会标注热量指数、饱腹指数。例如墨鱼吞拿黑三角的热量指数为3.5,饱腹指数为3。

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价格方面,沙拉中较贵的一款香草海鲈鱼谷物沙拉售价36.9元,三明治、手卷的售价在12-18元的区间内。相比之下,市面上一份轻食的价格在40元—100元不等。

Keep的轻食供应商为百卡弗(BAKKAVOR),它也是肯德基、必胜客和麦当劳的中国新鲜蔬菜供应商之一。

目前,轻食产品暂时只在北京地区售卖,其他地区将之后开放。未来KeepLite轻食还将逐渐与Keep的运动功能打通,根据用户个人的健身目标提供合理的饮食指导方案。

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伴随年轻消费群体的崛起,与健身、素食等概念挂钩的“轻食风”悄然兴起。行业人士预测,中国轻食产业规模有望在3年内突破1000亿,包括吉野家、肯德基、沙县等老牌餐饮企业都有试水轻食。

除了轻食产品,Keep还推出了2019年的战略型智能硬件产品,即定价169元的Keep智能运动手环。

区别于其他运动手环的是,Keep手环可以与其线上APP的健身内容联动。Keep为佩戴手环的用户,设计了专属的心率训练课——心率HIIT课程及心率跑课程。但在已是一片红海的智能穿戴设备市场,这款手环能否顺利突围还需持续观望。

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已拥有超1.85亿用户的Keep,正不断延伸运动边界。以“Keep就是运动的代名词”为发布会开场白的创始人王宁,再次强调Keep不想简单地只做一个APP,而是围绕APP增加更多载体、场景和服务。对于外界关注的盈利和用户转化变现问题,会后接受《21CBR》等媒体群访的王宁表示,“商业化仍在探索过程中,收入和流量的点对点增长,达到我们理想中的预期。”


(编辑:陈晓平)
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