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知乎周源:用户数突破2.2亿,在探索不同的变现路径

杨松 来源:21世纪商业评论 2019-04-28
截至2019年1月,知乎用户数突破2.2亿,积累了超过1.3亿个回答。

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4月27日,在“知乎2019新知青年大会”上,知乎创始人、CEO周源对外表示,成立8年以来,知乎已经从一个小社区成长为大社区,围绕着用户、内容、商业,将启动“海盐计划”二期。

截至2019年1月,知乎用户数突破2.2亿,积累了超过1.3亿个回答。周源披露了知乎最新的业务发展状况:今年来,知乎的用户和内容规模一直保持快速增长。3月21日推出盐选会员后,会员规模和付费收入都在快速上升。知乎覆盖的内容领域不断扩展,特别是在数码、体育、影视等新行业,增长势头迅猛。

周源表示:“我们要做的,就是建立起合理的机制和规则,打造出高效的设施和工具,建设和维护具有知乎特色的社区生态。”为此,知乎启动“海盐计划”第二期,着力推动用户、内容、商业三个部分交互和提升,也就是“知乎三问”——如何持续保障良性讨论氛围?如何继续兼顾内容的质和量?如何帮助优秀创作者获得多维度收益?

“海盐计划”二期,通过“专业徽章”“众裁”制度和扩大收益三个维度的产品和机制,赋予优秀创作者更多权限,邀请用户深度参与。

“专业徽章”是指:知乎与用户共同评定内容的专业度。得到“专业徽章”的回答,会贴上特殊的金色标识,纳入到回答排序及分发的算法中,得到更广的传播。目前“专业徽章”还处在试用阶段,后续将逐步开放给更多用户参与。

今年2月,有媒体报道知乎大V们集体出走。通过“专业徽章”制度,能让更多垂直领域的中小V获得更大曝光量,从而摆脱平台对大V的过度依赖。微博从2013年起,开始扶植垂直领域中小V,后续再度崛起,证明其策略的正确性。

知乎研发并测试了“众裁”制度。针对一些争议性内容,知乎将引入用户参与评价。该制度预计5月份正式上线。

在扩大收益方面,知乎推出多方式组合收益、高优先级推荐和专属制作人支持三项扶持计划,通过榜单评选、算法推荐、专属内容推广、与商业化合作等多元化工具和场景,提高优质创造者的收入。

知乎以上举措都意在服务优质用户,如周源所言,互联网内容平台最缺优秀创作者。

在发布会上,周源提到了知乎最近上线的《我们都是有问题的人》全新品牌片,“‘有问题’的状态和我们息息相关,它帮助我们看到更大的世界。”他坦言,8年前知乎同样从一个问题开始。

2018年,知乎就对外强调“有问题上知乎”,这也是知乎近期App开屏用语。无独有偶,前两天“把微博当百度用”话题登上热搜。累积超过1.3亿回答的知乎,正在向外界传递同样的形象。

外界对8岁知乎最关注的问题,则是其商业化变现。自2017年开始,知乎在探索不同的变现路径,最新的举措是“盐选会员”服务。在爱奇艺、腾讯等视频平台,会员模式已经走通,在以文字为主的社区平台,会员模式是否可行,仍需要看知乎未来的回答。

图片由受访者提供


(编辑:鄢子为)
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