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小米手机第一季度出货2790万,分拆红米后“有效果”

杨松 来源:21世纪商业评论 2019-05-21
财报显示,报告期内,小米智能手机收入270亿元,同比增长16.2 %,全球销量达2790万部。

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5月20日晚间,小米发布2019年第一季度财报。财报显示,小米一季度经调整净利润为20.8亿元,同比增长22.4%;营业利润36.1亿元;营收437.6亿元,超过市场预估的417.6亿元。

手机出货2790万部,全球排第四

财报显示,报告期内,小米智能手机收入270亿元,同比增长16.2 %,全球销量达2790万部。根据调研机构Canalys数据,2019年第一季度小米智能手机出货量排名全球第四。

小米方面表示,得益于产品组合的持续优化和新品相继面世,报告期内,小米智能手机中国大陆和海外市场的平均售价(ASP)分别同比提升30%和12%。

2018年末,小米调整智能手机业务,将redmi分拆为独立品牌。财报显示,红米独立后推出的首个产品Redmi Note 7系列,累计销量超过400万部;小米9系列销量超过150万部。

小米援引第三方数据称,2019年第一季度,小米在中国大陆的智能手机市场份额连续三个月增长,由2019年1月的9.5%上升到2019年3月的11.8%。

小米CFO周受资会后接受媒体采访时表示,目前整个手机市场略有下滑,小米已有应对举措,“第一个是打持久战;第二个是我们在一季度做的多品牌策略,尤其是把redmi当成独立品牌,初步看到了一些效果。” 

“一些效果”或许是没完全达到预期效果。小米市场份额连续三个月持续增长,很重要的原因是2018年第四季度,小米未发布拿得出手的新品,导出销量基数偏低。

小米没单独公布国内市场销量,Canalys 的报告显示,2019 年 Q1 小米是国产手机厂商中跌幅最大的一家,出货量为 1050 万部,同比下滑 13%,市场份额从13.3%下降到了 11.9%。

不只小米,今年上半年,国产手机厂商如OPPO、vivo等都在发力子品牌。在小米擅长的线上销售上,OPPO 子品牌 Realme、vivo的IQOO,以及华为的荣耀,都是强有力的竞争对手。

最近一段时间,雷军在微博上多次与红米Redmi品牌总经理卢伟冰互动。Redmi新品K20因与荣耀同期发的20系列手机同名引起不小的争议。卢伟冰称,要向友商学习互联网营销。小米最新的人事任命显示,雷军兼任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。

在海外市场,小米手机业务保持了高速增长势头。小米在40多个国家和地区中位列5强,在西欧市场的出货量同比增长115.1%,在印度连续7个季度保持出货量第一。周受资称,“截至到2019年一季度,在印度,小米手机出货量超排名第二厂商30%。”

今年第一季度,小米国际市场收入达到168亿元,同比增长34.7%。截至2019年3月31日,海外小米之家授权店共计480家,同比增长93.5%。

AIoT保持领先

2019年3月,小米宣布成立AIoT(人工智能+物联网)战略委员会,计划5年投入100亿,“ALL in AIoT”。随后,小米成立了大家电事业部,任命王川为总裁,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等业务,直接向雷军汇报。

从财报中也能看出,小米IoT与生活消费品部分保持较快增速,报告期内,营收达120亿元,同比增长56.5%。其中,智能电视业务持续保持领先优势,连续两个季度出货量居中国市场份额第一。截止2019年3月31日,小米AI音箱出货量超过1000万台,小米IoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本计算机)数达1.71亿件。

互联网业务方面,在报告期内收入43亿元,同比增长31.8%。其中,其中广告业务收入23亿元,游戏收入8.23亿元,互联网增值服务收入12亿元

截至2019年3月31日,小米投资超过270家公司,总账面价值290亿元,同比增长28.6%。2019年第一季度,小米自处置投资税后净收益5.925亿元。周受资表示,小米所关注的投资项目是能够带动小米业务的方向,在未来一段时间,小米会在合适的市场和时间点,适当减持。

题图来源:图虫创意


(编辑:鄢子为)
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