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荣耀力夺京东618五连冠:厚积,方能薄发

来源:21世纪商业评论 2019-06-20
荣耀成为首个连续5年获得京东618冠军的手机品牌。

素有手机行业“期中考试”之称的京东618,于6月18日24时正式结束。6月19日,荣耀官方公布了此次大促的成绩:荣耀手机强势问鼎京东/天猫/苏宁等各大榜单,夺得京东手机当天及累计销量冠军、安卓手机销售额冠军等多项硬核冠军!

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伴随着京东官方成绩认证,荣耀也成为首个连续5年获得京东618冠军的手机品牌。

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荣耀机型全线爆发,助力品牌夺得“五连冠”

进入2019年,智能手机厂商陷入焦虑状态,“货难卖”是问题关键。众所周知,4G换机红利殆尽、硬件升级逼近摩尔极限、技术创新榨干基础科学,国内智能手机市场的基本盘越来越小。为避免负增长,像OV这样主打线下手机厂商纷纷押注线上,也上演了近年来战况最激烈的京东618。

前几年,京东618每日单品榜单往往变为“荣耀小米苹果”三家的冠军争夺赛;而今年,各家厂商轮流坐庄,大有“你方唱罢我登场”的架势。但无论冠军怎么变,单品TOP10排行榜都不会缺乏荣耀的身影。特别是最新推出的荣耀20系列,凭借出色的产品力,荣耀20国内上市14天,销量就突破百万台!

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而到了618当天,另一款重磅产品荣耀20 PRO开启首销,仅3秒销售额破亿,更是斩获京东、天猫、苏宁易购三平台3000-3999档位6.18当天单品销量冠军。荣耀20也拿下三平台2000-2999档位6.1-6.18累计单品销量冠军。为荣耀618五连冠增添了砝码。换个角度来看,这也是荣耀数字旗舰的首次系列化运作方式,通过五大自研硬核技术的加持,荣耀成功构筑了“产品护城河”。

不仅有旗舰机销量与技术的领导力,荣耀也贯彻“技术升维、体验至上”的原则,将前沿科技不断下放,比如:GPU Turbo和AIS手持超级夜景等技术的加入,让荣耀8X、荣耀20i等机型成为荣耀坚实的腰部力量,在京东618手机实时排行榜单品销量累计榜持续霸榜,实现全线机型的全面爆发。最终,助力荣耀斩获京东平台手机品类累计销量冠军,实现2015年-2019年“五连冠”。

厚积薄发,荣耀“二级火箭”战略威力初显

荣耀取得京东618五连冠,也为智能手机行业带来启示。随着全球ICT产业链分工的明确化,许多智能厂商都奉行供应链技术“拿来主义”的方式,通过产品快速迭代和价格优势来夺取市场。当风来了的时候,自然能快速扩张;当进入寒冬之时,则会陷入产品同质化、血拼价格战等怪圈。

不过,ICT行业核心技术的投入,并非一朝一夕之功,也非百万千万之事,需要企业以大魄力、大手笔持续不断的为之投入。正如荣耀手机采用的麒麟处理器,耗资无数打造;以此为核心向外延伸,荣耀相继推出了AI场景大师、GPU Turbo、Link Turbo等多项核心技术,为旗下产品带来拍照、流畅度、通信能力等多方面的全方位提升,为“二级火箭”战略提供极具竞争力的产品。这正是荣耀越战越勇,在史上最惨烈的京东618夺冠、实现五连冠的秘诀。

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