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专访盛趣游戏董事长:5G将加剧游戏企业竞争

韩大鹏 来源:新浪科技 2019-08-05
盛趣游戏能够走到今天,整个盛趣游戏完善的运营体系、强大的研发实力,以及稳定优秀的管理团队是我们最大的优势。

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历时数年、一波三折的盛趣游戏(原盛大游戏)登陆A股。

盛趣游戏董事长王佶曾简要评价这段经历:“我们经历了所有,那是该经历的磨难以及想不到的磨难”。根据他披露的业绩,去年盛趣游戏以22亿元的利润创历史最高,跻身全行业前三。

再次出发,公司能否再续“传奇”?

自研能力,能否打造下一个爆款?

前途未仆,到底是挑战还是机遇?

5G时代,云游戏的前景究竟几何?……

带着疑问,新浪科技专访了盛趣游戏董事长王佶。

“游戏不是娱乐产业范畴”

近些年,游戏行业有着明显的趋势变化:人口红利逐渐消退、用户习惯趋近成熟,市场需求正逐步向头部品牌靠拢,行业淘汰速度正在加快。

腾讯和网易,犹如行业中的两座大山难以逾越。

尤其是前者,其份额占据半壁江山——有数据统计,目前腾讯游戏市场份额约为55.7%,网易游戏约为13.6%,两大巨头合计比重达69.3%。

头部效应如此明显,盛趣游戏能否有新增长点?

王佶认为,从目前中国游戏产业来看,因人口红利的消失,玩家注意力成为稀缺资源。为了应对这一现状,各大厂商的布局大体分为两种:开拓海外市场和深耕精品化,大家以此来寻找新的经济增长点。

对于盛趣游戏来说,第一是要精品化,“我们所说的精品化,就是指从研发、运营到发行的全产业链条的精品化。不光包括提升游戏品质,还涉及提升研发效率、精细用户运营、精准发行服务等多个环节”;第二要强调出海,“市场大了,玩家需求更多元,游戏的品类也要更丰富”。

文化,也成为新战略中的重要因素。

“我一直强调,游戏并不是娱乐产业范畴,而应该是新文化产业板块,而且游戏企业的盈利能力、更新迭代的速度,在新文化产业里处于龙头地位。现在的盛趣游戏已不局限于游戏产业,而是希望用科技去赋能文化,以游戏打通各文化业态的壁垒,最终形成大的文化产业生态”,王佶说道。

“两者合并要冲击行业格局”

盛趣游戏与世纪华通,双方联合,变强了吗?外界对此褒贬不一。

互联网和游戏产业观察者张书乐认为,双方“合体”,有望跳出游戏行业的“其他”排位,进击腾讯和网易之后的第三位置。不过也有大型投资机构人士表示,未来这家企业前三很难,甚至前五“都不太可能”。

国仕资本研究协会高级研究员刘枭的评价更加消极。他认为,两者结合是“弱弱联合的抱团取暖,并没有什么协同效应,只有强强联合才能协同”。

在王佶看来,两者合并后,无论从市值、营收还是盈利上,都将给游戏行业现有的“两极格局”带来巨大冲击。


“但是,在冲击格局之前首先要明白,根源在哪里?我们怎样把优势扩大,把劣势弥补?这样才有可能甚至有资格去谈挑战网易和腾讯”。

他分析,盛趣游戏历经十余年走到今天,运营体系、研发实力和管理团队是最大的优势,比如拥有业内最完善的客户管理中心,自研率超50%以上等,“团队也值得肯定,据我们统计,目前整个团队从业平均年限超过17年,95%都在这家公司服务了10年以上”。

“不应该把希望全押注爆款”

在此之前,新浪科技曾采访过与盛趣游戏有过接触的互联网分析师徐利方,他对盛趣游戏的研发能力表示担忧,这或许也是市场的普遍疑虑。

徐利方认为,如今游戏行业的壁垒很高且具备规模效应,玩家们普遍选择爆款游戏,而爆款又被腾讯、网易所把控,“盛趣的自研游戏,能不能火现在还很难判断。判断一家游戏公司的前景,绝不是看游戏数量,关键要看游戏的创新程度、运营能力以及用户体验度,这才是核心。靠换壳或者换皮肤不是创新,此举非长久之计”。

王佶则认为,爆款“可遇不可求”。

“在如今的中国游戏市场,游戏榜单前20中,基本上大多都是老产品。因此想要产品大爆,是天时地利人和的共同结果,或者说不应该把所有的希望都押在爆款身上。稳扎稳打,才能有可能大爆”,他透露,未来盛趣游戏将集中精力在擅长的品类上,把品质做到极致,再瞄准在海外的知名游戏IP,尤其是主机、客户端甚至是独立游戏。

总之要结合市场“风向”,触摸“爆款”脉搏,推出多样化和差异化的产品。

“5G将加剧游戏企业竞争”

在刚刚举行的ChinaJoy上,5G云游戏一度成为焦点。

腾讯云相关负责人告诉新浪科技,未来游戏将会彻底运行在云端,这意味着大型游戏也能在入门级终端设备上流畅运行,这将成为一种全新的游戏模式。

在去年10月的2018年全球盛斗士大会上,盛趣游戏CEO唐彦文同样指出,5G技术将推动游戏行业迎来三大巨变,盛趣将顺势而为。

“可以说,5G是革新内容的一个新契机”,王佶表示,这种契机也会凸显“精品化”、“优胜劣汰”法则的行业竞争,“我认为5G将带来游戏载体的变革,一旦终端不再受限制,主机游戏、PC游戏、网页游戏、手机游戏将会同台竞技,游戏企业的竞争也将更加激烈”。

他认为,云游戏虽然摆脱了硬件的限制,但是局限性在于带宽限制和能否大规模普及,“我们预计云游戏的发展前景会越来越好,公司对此持开放的态度。如果玩家的呼声足够高,未来也会在这方面进行尝试”。


“业绩承诺虽艰巨但可完成”

自登陆A股后,这家公司还将面临两年的业绩承诺,如何兑现成为摆在王佶面前的首要问题。

“首年的业绩承诺已经完成了。未来还有2年,虽然任务艰巨,但这并非是不可能完成的任务”,王佶说,此次登陆A股,公司有了更高的目标,规划上也更加清晰。

“我之前提出的三大战略是‘精品化、全球化、新文化’,其实就是我们实现三大目标的具体路径,这些战略不仅要给我们带来更大的利润增长空间,帮助兑现业绩承诺,也要扩大我们业务优势,实现我们的远期战略目标”。

业绩承诺肯定体现在产品之上。王佶透露,未来2年计划上线20款产品,无论是品类还是品质上,都是“大提升”。

“这些新品带来的新增赢利点,预计可以保障未来2年的业绩表现”,他说,盛趣游戏要持续巩固在MMO品类上的优势,同时还要加强对其他品类的布局,例如偶像养成、探险经营、卡牌到二次元等细分领域。

以下为新浪科技部分专访内容:

新浪科技:在目前中国游戏产业中,盛趣游戏最大的挑战是什么?

王佶:机遇从来都是垂青有准备的人,盛趣游戏面对中国游戏产业发展趋势,早布局,早筹谋,将时代挑战转化为机遇。从目前的中国游戏产业来看,人口红利渐进消失,玩家注意力成为稀缺资源。为了应对这一现状,各大游戏厂商要么积极开拓海外市场,要么深耕精品化,要么寻找新的经济增长点。

第一,在游戏业务上,我们一方面提出精品化,深挖游戏品质,扩大现有优势。我们所说的精品化,就是指从研发、运营到发行的全产业链条的精品化。不光包括提升游戏品质,还涉及提升研发效率、精细用户运营、精准发行服务等多个环节。这是应对产业精品化潮流,所作的升级。

第二,在游戏市场层面,我们要强调出海,把海外市场做大做强,把握住海外增量市场。市场大了,玩家需求更多元,游戏的品类也要更丰富,我们之前精品化战略支撑下,我们不仅要持续巩固在MMO品类上的优势,同时还会加强对其他品类的布局,从偶像养成、探险经营、卡牌到二次元等领域。

第三,在游戏产业模式上,我们试图融入更多文化内涵,这才有了新文化战略。其实我一直强调,我们游戏并非是娱乐产业范畴,而应该是新文化产业板块,而且游戏企业的盈利能力、更新迭代的速度,在新文化产业里是龙头地位。

新浪科技:游戏行业竞争如此激烈,您认为盛趣如何保持现有地位?有没有可能冲击腾讯和网易?

王佶:随着盛趣游戏登陆A股工作的顺利完成,世纪华通成为A股最大体量游戏股。无论是在市值、营收还是盈利上,都将给游戏行业现有的“两极格局”带来巨大的冲击。

冲击格局之前,首先要明白,自己能够取得今天这样的成绩,根源在哪里?未来我们如何把优势扩大,把劣势弥补,这样才有可能成为更好的自己,才有资格去谈挑战网易与腾讯。

盛趣游戏能够走到今天,整个盛趣游戏完善的运营体系、强大的研发实力,以及稳定优秀的管理团队是我们最大的优势。

新浪科技:5G将如何促进游戏产业的发展?

王佶:5G网络是为用户带来游戏及娱乐方面的革新内容的一个新契机。在“5G时代”,游戏将打破边界,承载越来越多的文化和社会功能,满足更广泛用户群体的多元需求。从技术上来看,它将带来游戏载体的变革,一旦终端不再受限制,主机游戏、PC游戏、网页游戏、手机游戏将会同台竞技,包括盛趣游戏在内的众多游戏企业,将面临更加凸显“精品化”“优胜劣汰”法则的激烈行业竞争。

云游戏让玩家摆脱了硬件的限制,免除了硬件更新换代所要花费的成本。同时,还可摆脱时间和空间的限制,因为云游戏的终端可以是电脑、可以是能够连接网络的电视、也可以是手机,这是它的优势所在。而它的局限性在于宽带限制以及云游戏能否大规模普及。

随着5G时代的到来,移动网络的速度变得越来越快,科技迭代的速率加快,云游戏的科技成本变低也会进一步增加它的普适性。因此,云游戏的发展前景越来越被看好。盛趣游戏对云游戏等新科技产品持有一种开放的态度,如果玩家的呼声足够高,未来也会尝试去做。

原标题:直击|专访盛趣游戏董事长:5G将加剧游戏企业竞争

相关标签: 盛趣游戏  5g  行业竞争  
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