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《乐队的夏天》如何诞生的?马东:我们拿着爱奇艺磕掉沈黎晖

杨松 来源:21世纪商业评论 2019-08-13
“本质上我们拿着爱奇艺磕掉沈黎晖,拿着沈黎晖磕掉爱奇艺。”

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“本质上我们拿着爱奇艺磕掉沈黎晖,拿着沈黎晖磕掉爱奇艺。”谈及今夏爆款网综《乐队的夏天》诞生经过,米未传媒创始人、CEO马东调侃道。

米未传媒之前做的全是语言类节目,跨界到乐队对团队来说是个不小的挑战。马东直言,从确定选题到寻找乐队,团队花了8个月时间;制作过程中,每天都有意外发生,米未联合创始人、CCO牟頔在机房熬了40余个通宵。

“人之间的关系是这个节目的主线,这就是我们最开始定的‘队大于乐’的方向。”马东称,在沟通过程中,发现乐队都是宝藏,“乐队特别好玩的地方在于人”。

在入选的31支乐队中,“新裤子”主唱彭磊、“盘尼西林”主唱小乐都给观众留下了深刻印象。凭借综艺的热度,老乐队、新生力量都获得远超原有受众,他们“破圈”了。

摩登天空CEO沈黎晖透露,草莓音乐节上的观众,“18-20岁的人,占了音乐节将近80-90%的体量,这里面有75%左右是女孩。”据爱奇艺数据,微博平台上的节目90后受众占九成;在抖音上,有近七成男性用户在观看节目。沈黎晖坦承,音乐节可能会因为节目发生一点点变化,“唤醒了好多以前有摇滚梦想的人”。

破圈,对于米未传媒来说是意外的收获。在马东看来,米未自己定的目标受众为“18-35岁”。他以《奇葩说》第四季为例,话题过于深度,受到铁粉的欢迎,但整体流量并不如意。第五季经过调整,再次面向更年轻观众,流量数据比第四季翻一番。

对于《乐队的夏天》第二季,马东称,节目的目标是更年轻,“让乐队这种表达自己情绪的语法获得更多年轻人的共鸣。”

《乐队的夏天》大获成功,平台方爱奇艺收获颇丰。爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽称,《乐队的夏天》是爱奇艺2019年上半年招商最简单的节目之一,通过这档节目,很多客户与节目中乐队达成了合作。对于爱奇艺在音乐节目上的布局,他表示,“音乐节目是最容易跟用户形成共鸣的节目,是会持续发力的赛道。”

(编辑:鄢子为)
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