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“国潮”赢得了年轻人的心,李宁利润逆势暴增196%

陈晓平 来源:21世纪商业评论 2019-08-14
“中国李宁”持续走红,确立了李宁“国潮”的品牌地位,在年轻消费者中的影响力真扎扎实实转化为真金白银。

“国潮”赢得了年轻人的心,李宁利润逆势暴增196%

8月14日,李宁发布集团2019年中期业绩。

2019年上半年,集团收入达62.55亿元,较2018年同期上升32.7%,净利润为7.95亿元,同比上升196.0% ,即便扣除持有红双喜股权的一次性损益,净利润依然高达5.61亿元,同比上升109.1%;净资产收益率为13.0%,现金及现金储备高达47.25亿元。在消费增长走弱的情况下,尤为难得。

“国潮”赢得了年轻人的心,李宁利润逆势暴增196%

“中国李宁”持续走红,确立了李宁“国潮”的品牌地位,在年轻消费者中的影响力真扎扎实实转化为真金白银,运动时尚(包括中国李宁)品类增长55%,在零售流水占比高达29%,第一次在核心品类中占比居首。李宁公司也趁机大力推进“中国李宁”时尚店渠道建设,至2019年上半年已有70家,全年预计将达100-120家。

截至2019年6月30日,在国内市场,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6422个,上半年净增加78个,店面的增长不多,但是同店增长了10-20%,新品折扣率改善超过1个百分点,售罄率上升超过2个百分点,大幅跑赢同行,李宁YOUNG销售点数量共计872个。

持续走好的业绩,经销商信心持续增强,特许经销商于2019年6月份举办的2020年第一季度订货会之李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG及中国李宁),按年录得10%-20%高段增长,为后续增长提供助力。

“国潮”赢得了年轻人的心,李宁利润逆势暴增196%

李宁在产品创新方面加大力度投入,上半年,研发投入增长达到115%,达到1.37亿,比如,电商部门正聚焦打造独立产品线“Counterflow-溯”系列。李宁本人表示,“继续以产品为核心,在坚持专业性的同时不断创新,将专业运动和潮流文化相结合。”

中国体育用品市场规模不断扩大,预计2018至2023年将有10%的复合年均增长,李宁在一个宽阔赛道上正处于一个领先位置。值得注意的是,李宁特别在财报中提到,预计2020年电竞生态在中国电竞市场占比会达27.8%,高达375亿元,鉴于关联公司非凡中国收购收购Snake俱乐部,将其改组为LNG战队,以电竞继续开拓年轻休闲体育用品市场,或成李宁未来发展的重要方向。


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