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微博推出绿洲,会成为新的种草神器吗?

张远 来源:钛媒体 2019-09-04
时间已经被抖音、小红书占据殆尽的用户,还会愿意匀出时间给这一款新应用吗?

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在刚刚过完10周年生日之后,微博推出了一款全新的“生活时尚社交产品”——绿洲,从大家踊跃求邀请码的热情程度来看,这是微博多年以来推出的唯一一款令人心动的产品。

截至目前,绿洲的官方微博已经有了80万粉丝,意味着这款新产品的用户很快有望突破百万。

在此之前,微博曾经推出过红豆、爱动、波波等社交产品,基本上没有激起什么水花。而微博两年前视为战略重点的微博故事,更是让它错失了阻击短视频平台的先机。

而2019年推出一款仿佛来自10年前的极简产品,让人怀念起了它还未被叠床架屋的功能、见缝插针的广告、虐气冲天的喷子所“污染“的纯净时光。你可以像刷Instagram一样,在上面不被打扰、毫无负担地欣赏美景美食美女。

难怪这一款“逃离复杂回归初心”的社交新品让很多人一见倾心。

虽然在产品介绍中也鼓励用户“分享你的生活”,但是“在绿洲,发现美好生活”这句与抖音神似的slogan,说明了这是一个鼓励用户消费内容而非生产内容的平台。

只要稍微刷一会儿绿洲,就会发现这是一个披着Instagram外衣的“小绿书”。而绿洲这个名字本身已经暗示了这是一片“种草”之地。

之所以微博要在主站之外开辟这样一块“绿洲”,是因为图片、文字、视频、直播、广告混杂的微博本身,种草体验的确比不上可以刷之不尽的小红书、抖音。

所以,绿洲并非微博“重回初心”的一次社交实验,而是面对小红书、抖音等种草平台的一次“曲线防守”。

只用了“内容同步到微博”这一根轻巧的杠杆,微博就通过”一鱼两吃”的方式,保证了绿洲的内容来源。绿洲也凭空开辟出一块新的“流量池”,内容多了一种全新的展现方式,对于患上“流量饥渴症”的微博网红来说,自然是再欢迎不过。

不仅如此,微博上的社交关系链也原封不动地被搬到了这片绿洲上来。用户初次上手就有一片绿洲可以流连忘返,而不是一片内容的荒漠。

因为微博十年来一直牢牢把持着“图文社交媒体”的赛道,所以“中国版Instagram”始终未能成气候。10年以后,当中文社交媒体全面“网红化”,微博也不可能再去做一个“5年前的Instagram”。

所以,这款极简版社交应用,很可能只是一个吸引“社交厌倦者”的一个幌子,真正的目的还是为了开辟一个种草电商的新渠道。

那么,时间已经被抖音、小红书占据殆尽的用户,会愿意匀出时间给这一款新应用吗?

不久之前小红书的全平台下架风波,暴露出这款“种草神器”在过度商业化之后的“阴暗面”。

虚假内容、刷单刷量、软文泛滥……种种问题让它麻烦缠身。也许正是看到了小红书的“阿喀琉斯之踵”,看到流离失所的用户,微博找准时机推出了绿洲。

小红书之所以从“标记我的生活”沦落为“标记我的虚假生活”,一个原因就在于和知乎一样,以笔记为核心的小红书很难对KOL内容进行审核,导致笔记可能并非来自真实用户的亲身体验,而是由专业写手按照商家需求“编造”。

虽然小红书也推出了“小红心”评分体系,引入了“一人一票”的评分机制,然而就如知乎很难杜绝“编造故事”一样,这样的内容评价体系也很难起到预期效果。

相比之下,微博上的KOL因为人格化特征更加明显,会有日常生活的全方位曝光,有着更强的粉丝粘性,且绿洲以图片、视频为主,造假难度更高。所以,小红书与影随行的虚假内容问题将不会在绿洲身上重演。

绿洲的推广手段也让人想到了10年前的微博,通过向大V发布邀请码的方式,让他们引导自己粉丝来到绿洲,通过“领头羊效应”实现了快速的冷启动。

“我生活中的高光时刻、有意义的瞬间和平常的小确幸都值得被记录,更应无惧他人眼光,无压力的被分享”。虽然绿洲的目标是成为下一个“种草神器”,但同时也可以承接“小透明”用户的社交需求。

当一亿人都开启了“朋友圈三天可见”,“90后开始逃离朋友圈”登上了微博热搜,微博一直以来都承担着“树洞”和“死党生活圈”的角色。

虽然Instagram国内使用不便,依然有包括明星在内的大量国内用户是它的忠实拥趸。如今,微博希望能够吸引这一部分追求美好生活的用户,让他们不必再“舍近求远”。

目前,还无法预言这一片“绿洲”未来会蔚然成林还是沦为荒漠,但是微博显然已经开了一个好头。

题图来源:GVC

原标题:微博推出“小绿书”,会成为新的“种草神器”吗? 


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