首页 >> 娱乐资本论 >> 周杰伦,男人四十

周杰伦,男人四十

杨松 鄢子为 来源:21世纪商业评论 2019-09-17
新歌爆红,与音乐和周董有关,更因为青春情怀叠加了商业策略与社交推手,恰到好处,水到渠成。

周杰伦,男人四十

2019年,周杰伦四十岁了。

20多岁的时候,他在《四面楚歌》里唱道:“虽然不是我对手,但可以成为我的狗”。近两年,在深夜台北的街头,他给狗仔送烧烤和奶茶。

曾几何时,周杰伦和方文山这对黄金搭档贡献了大量中国风歌曲,“天青色等烟雨,而我在等你”这样的词句深入人心。

年岁渐长,周杰伦歌里的词却愈发直白爽快。新歌《说好不哭》里这样写:“没有了联络,后来的生活,我都是听别人说。”而上一首单曲《不爱我就拉倒》也是大白话风格:“你幸福就好,不爱我就拉倒,离开之前,不要爱的抱抱。”

周杰伦,男人四十2000年,周杰伦发行第一张专辑《Jay》

在音乐事业上,周杰伦曾创造过10天之内写出50首歌的壮举,也曾在27岁的时候放狠话,两年时间内,要成为罗大佑那样的经典,而不是昙花一现的流行歌手。

音乐早已不是全部,周杰伦跨界时尚、餐饮、电竞等领域,遍地开花,展现了极强的商业变现能力。而新歌爆红,与音乐和周董有关,更因为青春情怀叠加了商业策略与社交推手,恰到好处,水到渠成。

1新歌爆红:

你什么都没有,却还为我的梦加油

时光没有磨灭周杰伦的影响力。

9月16日23点,周杰伦的新歌《说好不哭》在QQ音乐等腾讯系音乐平台正式上线,而在QQ音乐平台上,短短几分钟就让平台发生了历史上第一次短暂宕机。截至9月17日早上10点,在微博共有9个相关话题先后登上热搜榜,全网超过110万人参与讨论。

在微信朋友圈,《说好不哭》MV刷屏。发布11个小时内,《说好不哭》的MV在QQ音乐平台已超过1500万次播放量,这首新歌更是同时登上了QQ音乐流行指数榜、新歌榜、MV榜等八大榜单第一。

综合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的数据,截至9月17日下午5点,《说好不哭》卖出了681万张,销售额约为2042万。

周杰伦,男人四十《说好不哭》MV

为什么《说好不哭》会刷屏?被称为唱片工业时代最后一位具有全民影响力的歌手,周杰伦拥有远超流量偶像的听众。按照现在粉圈的话来说,他天然就是一个出圈的明星。

早在2000年11月7日,周杰伦发行首张个人专辑《Jay》,一手包办了10首歌的制作、作曲,专辑主打歌曲《星晴》获得第24届十大中文金曲优秀国语歌曲金奖。

回望过去近二十年,包括此次全新专辑《说好不哭》,周杰伦共发行了14张国语专辑,贯穿了80后和90后的青春时代。

新歌《说好不哭》由方文山作词,周杰伦作曲,延续了周氏纯爱风格。在社交媒体上,被分享最多的歌词是“你什么都没有,却还为我的梦加油”。很多歌迷都人到中年,承受着诸多现实压力。4分钟的歌曲,是逃向无忧过去的窗口,怎能不让中年粉丝们唏嘘?

除了原有庞大的听众,《说好不哭》在社交媒体走红,也与今年7月份“夕阳红”粉丝大战顶级流量蔡徐坤粉丝的事件有关。

周杰伦,男人四十

今年7月,有网友在豆瓣吐槽,称“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”这引发了周杰伦粉丝的不满,现学微博打榜规则。在2019年第29周,周杰伦在微博超话榜上以1.1亿影响力跃居榜首,此前蔡徐坤蝉联了54周冠军。

过去两个月时间,周杰伦本人不在微博,但平台上关于他的热度一直不减。《说好不哭》一经发布,MV便上热搜,引爆这积蓄许久的势能。

高质量、免费的MV做宣传引流,引来一批受众。想继续听歌怎么办?花3块钱。

此次新歌定价,也助推了《说好不哭》创纪录的销量。

此次出售的是仅是数字单曲,定价仅为3元。花3元听一首新歌,就当作为偶像买十分之一杯的奶茶。

我们来对比下周杰伦这三张数字专辑的销售情况:2014年12月发布《哎呦,不错哦》,专辑包含12首歌曲,共售出约17万张,总销售额约为349万元,平均每首歌的销售额为29万元。2016年6月发布的数字专辑《周杰伦的床边故事》,包含10首歌曲,共售出约197万张,总销售额约为3949万元,平均每首歌曲销售额为395万。

考虑到《说好不哭》仅发布了一天,其销量极有可能突破2500万元。

周杰伦,男人四十

不到5年时间,为什么单首歌曲销售增长超过80倍?

据腾讯音乐2019年二季度财报,在线音乐付费人数已增加到3100万。而移动支付普及,用户付费意识增强,都促进了销量的增长。新歌仅要3元,并且还有情怀加持,随手一点支付按钮,销量蹭蹭上涨。

2商业版图:

哎呦,不错哦

不到一天,凭一首新曲斩获超2000万元的收入,周杰伦的吸金能力强大。

周杰伦,男人四十

音乐版权收入一直是周杰伦商业帝国中的重要一环。周杰伦极具商业头脑,在版权意识淡泊、盗版横行时,就牢牢掌握了自己歌曲的所有权。2007年,合约期满后,周杰伦收回了7张已发行专辑的歌曲版权,随后成立了杰威尔音乐(JVR)。

打开腾讯音乐 APP会发现,周杰伦的歌只能试听60秒,要续听,只能付费充会员。周杰伦的新歌对于平台拉动新付费用户,具有很大的号召力。腾讯音乐2019年第一季度的营收成本从2018年同期的24.3亿元增至37.0亿元,同比增加52.2%。成本上涨的一部分原因,为购入独家版权。

周杰伦还热衷于音乐IP变现。2016年,周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟爱尚传媒,并将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权,授予爱尚传媒。

周杰伦与爱尚传媒的合作,或许是看重了对方在文化产品变现上的资源。爱尚传媒曾于2015年登陆新三板(2019年7月终止挂牌),号称“影视电商第一股”。爱尚传媒创始人兼董事长戴炎成曾说:“以前女生逛街是‘边逛边买’,我希望她们可以‘边娱乐边买’,希望把娱乐内容收视注意力转换成娱乐生活消费力的新模式。”

双方合作多次,戴炎成还入股了周杰伦的个人文创品牌“MRJ”。作为创始人兼创意总监的周杰伦,很多MRJ的热卖爆品都出自他的设计。在天猫上,MRJ有几款保温杯正在售卖,售价均在200元以上,不过购买者少,月销量均低于50。

此外,周杰伦很早就开始进军时尚界,打造潮牌“PHANTACi”。2005年,周杰伦投资200万新台币与同学一起开了第一家店铺“PHANTACi”,以经营限量版潮流服装、鞋帽为主。

周杰伦还开过餐饮店,不过并不顺利,以电影场景命名的“藤原豆腐店”和“天台食堂”均以歇业告终。

周杰伦,男人四十

值得一提的是,周杰伦在电竞领域收获颇丰。除了担任《英雄联盟》的代言人、收购电竞战队“JTeam”外,周杰伦还入股了中国数码文化集团,并成立巨室文创。作为联合创始人的周杰伦,于2017年4月宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,在深圳开设网咖“魔杰电竞馆”。

相比二十多岁时的周杰伦,四十岁的他圆润、通透了许多,游刃有余,不亦乐乎。


(编辑:谭璐)
相关标签: 周杰伦  
0
0
发表评论
loading...
相关文章