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一年大卖138.7亿!民族自信心强了,中国李宁也火了

陈晓平 来源:21世纪商业评论 2020-03-27
本土四大体育服装品牌中,李宁增速最快,有望夺回第一体育品牌的地位。

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善打中国元素的李宁正收获巨额回报。

3月27日,李宁公司公布2019年业绩,全年收入达138.70亿元人民币,同比增长32.0%,净利润为14.99亿元人民币,同比上升109.6%,即便扣除一次性损益后,主营业务的净利润为12.66亿元人民币,同比上升76.9%。

利润大增,经营活动现金流量大幅改善,截止2019年底,公司持有的现金及现金等价物高达59.61亿元人民币,且无任何银行贷款。

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“随著消费者民族文化自信心的增强,集团有效地将中国元素融于产品之中,挖掘品牌内在故事,重塑品牌形象,拉动了各渠道收入快速增长,”李宁在财报中特别强调中国元素的贡献,期内研发大量兼具运动生活和中国文化特色的鞋服产品,以电商平台为例,打造独立产品线“Counterflow-溯”系列,推出“璃”“光轮”“飞檐斗拱”等产品,收获了市场口碑和人气。

李宁以“中国李宁”、时装周、与设计师合作及跨界联名等方式,成功将品牌打造为潮流标杆,并为70周年大阅兵群众方阵队伍提供运动装备,有效扩大消费者群体,巩固了年轻人心中“领先的民族品牌”的地位。

这种文化属性在服装品类体现尤为明显,全年收入达到71.09亿,在营收构成已占51%。

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同时,李宁继续深耕篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类,强化品牌的专业运动属性,加大力度投入于运动科技研发及产品性能优化,成功推出自主研发的“李宁䨻”轻弹科技等,研发支出达到3.62亿元,同比大幅增长58%。

强劲的品牌力和产品,拉动李宁全渠道增长,批发业务和电子商务渠道录得约40%的增长。截至2019年12月底,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6,449个,全年净增加105个,李宁YOUNG销售点数量共计1,101个,净增加308个,且整体同店销售2019年加速录得10%-20%高段增长。

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值得注意的是,李宁正有意调整其线下策略:一,将直营店店舖转接经销商的影响,零售业务净减少214个,批发业务净增加319个;二是积极探索新渠道,在传统商业街、百货、运动城发展的基础上,聚焦购物中心和奥特莱斯渠道的突破,特别是重点开设全品类标杆店和“中国李宁”时尚店。

2020年,李宁品牌成立30周年之际,刚好遭遇新冠疫情,预计将造成短期财务影响,“我们相信,疫情之后人们将更加关注体育锻炼及体魄强健,行业潜力仍待释放,”李宁本人表示,集团会继续以”单品牌、多品类、多渠道”策略为指导方向,巩固和加强核心业务。

目前,国内四大体育服装品牌2019年业绩均已披露,361°、特步的营收分别增长8.6%、28%,单独披露的安踏品牌营收增长21.8%,李宁品牌增速最快,且大幅缩小与领先品牌的体量差距,如果延续现有走势,有望未来两三年内重回第一本土体育品牌的宝座。


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