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3小时带货1.1亿元,罗永浩一点不心酸

杨松 来源:21世纪商业评论 2020-04-02
一周时间内,罗永浩粉丝从0到近750万,抖音给足资源曝光此次活动。

1.1亿元,这是罗永浩与抖音合谋创下的新记录。

念错金主名字、忘记提醒上架、对商品不熟悉……罗永浩的首场直播,喜忧掺半。 

4月1日晚,罗永浩3小时的直播卖了22件商品,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人,创下抖音平台最高带货纪录。一周时间内,罗永浩粉丝从0到近750万,抖音给足资源曝光此次活动。

招商证券发布的《新零售研究之直播电商三国杀》报告显示,2019年淘宝直播电商GMV全年可达1800亿,快手电商全年预计达到400-500亿,抖音电商全年预计仅有100亿。

抖音需要李佳琦这样的标志性人物,让直播卖货“出圈”。罗永浩是被选中的那一个,昨晚的直播,让更多用户了解到抖音也在卖货。

抖音的直播业务预谋已久。2020年1月,火山小视频升级为抖音火山版,和抖音内容池逐步打通。火山小视频直播业务比抖音成熟,两者合并将加速直播业务发展。据QuestMobile,抖音与火山两款应用日活跃用户数相加至少为4.5亿,国内最大的直播流量池之一。

抖音方面回复《21CBR》时表示,抖音有专门的团队在优化直播带货相关产品和用户体验,确保大家能在抖音看到有意思的直播,买到称心如意的商品。

罗永浩抖音首播刚结束,字节跳动放出电商高级产品经理、电商数据分析师等一大波关于电商直播岗位,扩充团队人员。

同行也参与这场盛宴。昨晚,淘宝当红主播薇娅,在直播间卖火箭,售价约为4000万。快手平台上,辛巴团队透露,带货最终交易额为4.8亿元。

相比在直播间摸爬滚打多年的网红,罗永浩语速和商品熟悉度,都不如这些同行。粉丝吐槽直播节奏过慢、太啰嗦。

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直播尾声,罗永浩刮去胡子,称要“带着清零态度,做一个新人”。他表示,未来会周播一次直至每天都播。从昨天3小时的表现看,主播新人罗永浩仍需努力,能带货的“相声”,才是商家喜爱的。


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