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疫情过后,这四大经济动向值得关注:“传感器”搜索热度突然猛涨!

史川轩 来源:21世纪商业评论 2020-05-20
消费信心回暖明显,“新基建”中蕴含结构性机会。

疫情过后,这四大经济动向值得关注:“传感器”搜索热度突然猛涨

5月19日,百度联合罗兰贝格发布“中小企业发展洞察及成长之策”报告。报告基于百度独家搜索大数据,体现了疫情后的特殊时期,中国消费和产业发展的微妙变化。

1)信息和知识类需求增长

2020年一季度,在线商学院等内容的搜索热度同比上升十分明显。消费者的自我提升、自我满足类消费需求提升明显,如“在线商学院”“在线视频”等需求增长迅速,而“彩妆护肤”“数码3C”类需求则呈现出一定的下降的趋势,消费动机开始趋于务实、理性。

同时,疫情为线上低渗透、难突破的品类打开了消费侧的尝试窗口,消费全场景化趋势更加显著。例如生鲜O2O,疫情期间的百度搜索热度较去年同期近乎翻倍,反映出消费者偏好转移的一种趋势。

疫情过后,这四大经济动向值得关注:“传感器”搜索热度突然猛涨

2)消费信心回暖迹象明显

在乘用汽车领域,2020年一季度二手车平台等的相关搜索热度持续攀升;在医疗健康领域,互联网医疗平台搜索热度上涨了50%。从搜索数据看,生产制造、房产装修、金融保险、教育辅导等领域回暖迹象也十分显著。

在冲击较大的商业零售行业,企业主的加盟信心逐步恢复。

以国内某中型连锁零售品牌为例,该品牌3月的门店业绩已恢复至疫情前约80%的水平,且目前商场的高空置率使其享有较多议价权,挑选到黄金铺位的概率极大增加,已借机迅速扩张线下门店布局。

疫情过后,这四大经济动向值得关注:“传感器”搜索热度突然猛涨

3)“新基建”链条机会爆发

自“新基建”这一概念提出后,其搜索热度便始终处于高位,“传感器”、“滤波器”、“充电桩”、“印刷电路板”等相关配件产业的搜索热度均呈现上涨趋势。

其中,“传感器”搜索热度涨幅最高,上涨119%,充分彰显出其中蕴含的结构性机会。

4)直播间中寻找新动力

受疫情影响,传统行业纷纷转战直播间,在直播中寻找新动力。“云看展”、“云相声”、“云赏花”、“云音乐会”、“健康直播间”、“云游故宫”……多个行业在百度直播找到了新的增长点。

今年“全民读书日”,当当网就依托百度精准流量,以智能小程序为载体,借助史航&唐诺、秋叶大叔、十点读书等直播活动,实现了1天10万单的成绩。

疫情过后,这四大经济动向值得关注:“传感器”搜索热度突然猛涨

直播等新业态的出现,给中小企业的数字化升级指出更明确的路线和目标:加入大平台的生态闭环。

百度营销中心总经理朱蕾认为,精准的用户洞察是首要的,基于丰富的数据能力,百度能帮助中小企业广告主洞察用户行为背后的意图,且能以完整的营销闭环,沉淀优质用户。

据悉,百度推出的“基木鱼”平台,至今已有数十万中小企业使用。


(编辑:鄢子为)
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