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马化腾情定王小川,腾讯剑指搜索业务

邱月烨 来源:21世纪商业评论 2020-07-29
腾讯补短板,搜狗提价值,搜狐套现金。

马化腾情定王小川,腾讯剑指搜索业务

2017年,搜狗CEO王小川放出豪言,要在三年内赶超百度。

如今看来,这是一个经典的"大佬说大话"了。无论是市场份额、技术实力还是财务数据,搜狗与百度仍有很大差距。

在搜狗的发展历史上,有数个标志性的事件:2004年百度上市前夕,搜狗以搜狐旗下子公司的方式开始运作;2010年引入阿里巴巴投资并独立运营;2013年阿里巴巴套现离场,腾讯成为大股东,搜狗与腾讯搜搜合并。

直到7月27日晚,搜狗发展历程中的标志性事件又增加了一个:腾讯全资收购搜狗。

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市场传出消息,腾讯打算以每普通股或每美国存托股份(ADS)9美元的价格,以现金收购所有尚未被腾讯及其附属公司所持有的股份。若能完成拟议中的交易,搜狗ADS 将从纽约证券交易所退市,成为腾讯的全资子公司。

一场多方共赢的交易

时隔7年,腾讯为何再次行动,彻底将搜狗收入囊中?

搜狗和腾讯的合作一直比较深。2014年6月,搜狗搜索接入微信公众号数据,用户可以通过搜狗搜索引擎,浏览与查询微信公众号及全部文章。

马化腾情定王小川,腾讯剑指搜索业务

对于腾讯的产品布局而言,搜索和浏览器确实是短板,而这两块正是搜狗的核心业务。互联网入口流量80%跑到移动端了,微信占据了其中的一半。武汉大学客座教授唐大杰认为,腾讯至今还没解决如此巨大流量的搜索、导流、变现问题,收购搜狗可以探索这一可能性。

中经数字经济研究中心主任陈端向《21CBR》分析:如果处理得好,这完全可以成为一笔多赢交易。

从战略需求上说,腾讯目前面临从移动互联时代向产业互联时代的迁移和转型需求,且面对今日头条这个超级信息流矩阵型平台的挑战,腾讯整合当前的流量积累优势,面向“B端+C端+G端一体化协同”态势,进行商业价值整合再造成为必须。

而拥有一个可强势掌控的、推动自身平台与外部第三方平台有效链接的搜索工具,是放大自身流量价值的重要抓手。

马化腾情定王小川,腾讯剑指搜索业务来源:视频截图

从搜狐的角度来说,因为没有王牌重器应对移动互联时代的挑战,作为网络创新初代网红企业的搜狐近年来每况愈下,市值尚不及搜狗的五分之一,出售搜狗股权回笼一部分资金,也为其在5G、云计算、大数据等驱动下,在新一轮信息技术革命浪潮中咸鱼翻生提供了一些想象。

从投资的角度看,腾讯的这笔买卖也很划算。目前美国中概股风雨飘摇,面临被各种外部不确定性裹挟的可能。搜狗不仅有较好的技术和团队基础,经过这么多年的业务打磨和产品线完善过程,也积累了良好的企业IP资产。

如果搜狗从美国退市,挟IP资产积累优势,与腾讯的用户资产积累优势和赋能能力有机结合,在国内或香港资本市场取得溢价,是大概率事件,腾讯此次要约收购的成本可以通过二次上市得到回偿。

目前,搜狗市值只有百度的8%,但在中文搜索市场的占有率是百度的20%,显然是有价值空间的。

王小川情归腾讯

腾讯收购搜狗的消息公布后,王小川也发圈感谢腾讯。

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回顾王小川的履历,可谓天才少年,年少成名。

王小川从小就在数学和计算机编程上表现出不凡的天赋,先后被保送进入成都七中、清华大学。

马化腾情定王小川,腾讯剑指搜索业务搜狗CEO王小川 来源:视频截图

1999年,大四的王小川在陈一舟、周云帆、杨宁三人创立的ChinaRen实习,开始了他的互联网之路。当时,ChinaRen是中国最大的年轻人社区网站,据说上述三位老板亲自到清华抢人,开出每月8000元的兼职工资。在当时8000元已经是一笔高额的工资了。

虽然是实习,但是工作量与正职无异。王小川的付出没有白费,8个月后,他将ChinaRen的校友录和新闻做得异常火爆,网页浏览量每天4400万,一下子成为中国第四大网站。

后来搜狐收购ChinaRen,搜狐创始人张朝阳相中了王小川,在他研究生毕业之后的第一天,就亲自打来电话邀请他加盟搜狐。

2003年,王小川创建搜狐研发中心,先后推出了搜狗搜索、搜狗输入法、搜狗浏览器等产品,首创“输入法—浏览器—搜索”的三级火箭模式,成为行业追赶者破局搜索的唯一成功模式。

27岁时,王小川就成为了搜狐最年轻副总裁。

当年的张朝阳一直将目光放在搜索引擎上,而王小川率先看到了浏览器的前景,却没有引起前者的重视。2010年初,谷歌退出中国市场,但搜狗的整个搜索业务发展却遇到了瓶颈,这才让张朝阳意识到浏览器对于搜索的重要性。

据知情人士透露,在2013年阿里巴巴套现离场以后,张朝阳计划将搜狗打包卖给周鸿掉与360搜索整合,但王小川并不乐意。之后,王小川在阿里、腾讯、360以及搜狐之间斡旋,最终选择腾讯作为搜狗新的大股东,并与腾讯搜搜合并。

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2013年的整合奠定了搜狗目前的股权结构。公开资料显示,截至2016年6月30日,搜狗总股本大约3.35亿股,属于A、B股结构,其中,腾讯共持有45%的股权,但因为这些股份当中将近50%是不具备投票权的B类股,所以只能是名义上的大股东。

而搜狐持有38.35%的A类股,虽是二股东但拥有搜狗的控制权;张朝阳的投资主体Photon和搜狗团队作为位列第三、第四的股东,分别持有9.56%和5.8%的股权。

此前腾讯入股搜狗时,马化腾就提出:“搜狗具备较强的商业变现能力和大流量,具有较大的规模效应,腾讯与其在相关领域和搜狗恶性竞争,不如联合把市场做大;腾讯的搜搜和桌面浏览器比搜狗弱,但是手机QQ浏览器很强,手机上的搜索也在国内排第二,双方的合作能打通互相最强的平台,最终实现1+1大于2的效果,PC、手机的联动性而且市场份额也会更加显著。”

当下,腾讯还有一个隐忧:字节跳动旗下的今日头条,不仅是流量入口和用户市场,今日头条让搜索市场变天,百度和搜狗的地位也大不如前。

深度科技研究院院长张孝荣向《21CBR》分析道,腾讯此次发起初步非约束性收购要约,很可能是应搜狗之主动邀请。"单从业务角度来看,腾讯需要搜索补充业务矩阵之不足,内容产业是腾讯核心业务之一,内容产业需要有搜索技术支持,长期以来,腾讯一直在建构自己的搜索能力,如果吸收搜狗,可能是一个不错的选择。"


(编辑:谭璐)
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