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中国移动应用印度遭禁,业内人士建议转战东南亚

杨松 来源:21世纪商业评论 2020-08-07
“因为要往前走,所有的问题都不是问题。”

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印度政府再次大规模封禁中国产品,包括百度搜索、微博等中国应用被封杀。

其中,百度在7月27日新增的47款被禁应用程序名单上,微博则是6月29日公布的59个被禁应用程序之一。

而且,后续或将有更多产品受影响,目前印度政府正在审查大约275个应用程序,包括腾讯旗下的游戏产品《 PUBG Mobile》、小米的Zili、阿里巴巴的AliExpress、Resso等应用也在该名单当中。

印度政府封禁中国产品,对出海企业带来哪些影响?

“印度的ARPU(每用户平均收入)值超级低,跟欧美比差值几十倍以上,获客成本却没有低那么多,除了个别App,ROI(投资回报率)很难打正。”资深出海创业者Cathy称,百度、微博这两个应用在印度用户很少,下架对它们影响不大。

不过,持续出台的封禁,让拥有超5亿活跃互联网用户的印度,吸引力大减。中国创业者们野心勃勃的出海计划,被迫按下减速键。

在新冠疫情以及印度政府封杀中国企业产品等多重因素叠加下,今年第二季度,印度初创企业融资总额为14.1亿美元,环比下降68%。

反观2019年全年,据志象网的数据,中国企业投向印度的资金超过80亿美元,单季度投资就高达20亿美元。以此次封禁事件中损失最大的字节跳动为例,过去数年间在印度投资超过10美元,孵化出的TikTok、Helo等多款明星产品,还未全面商业化,产品就被强制下架。

据统计,印度政府关闭的第一批59款中国产品中,超过40%是工具类App(包括浏览器、杀毒软件、清理软件等),随后是近年势头强劲的短视频App,包括TikTok、快手、火山视频等,然后是美妆、社交、电商、游戏等不同种类的App。

其中,被封禁的App中(企业投资的App不计入统计),百度旗下的数量最多(15.3%),随后是腾讯(13.6%)。

在用户分布上,印度是UC浏览器用户数量最大的市场之一,约占其全球下载量的50%。印度是TikTok最大市场,今年上半年该市场下载量约占三成。

Cathy多年来一直从事工具和社交类移动产品的出海项目,她告诉《21CBR》记者,百度在印度市场被封禁的产品虽然多,但业务做得一般。

工具类产品,之前在海外发展得最好的是猎豹的工具矩阵,ihandy和久邦也是佼佼者,APUS发展同样不错。大公司中,阿里旗下的UC最出色;而社交方面做的最好是TikTok,其次是欢聚时代。

而百度几乎没有涉及社交领域的产品,百度前几年做得不错的业务,是服务于工具和社交的流量购买与变现业务。

面对不同的文化背景和管理法规,创业者出海注定不是一条坦途,突然而至的封禁,让前期的摸索化为乌有。

在Cathy看来,当地政府的管制对大型出海企业来说是灭顶之灾,不过对于小型出海公司来说可能是一个好机会,可以好好蓄力,等形势好转再爆发。估计印度市场再过5到10年,商业成熟度会更高。

大观资本创始合伙人韦海军告诉《21CBR》,中国创业者出海,印度政府管控严格,可以选择到其他市场,“不是因为解决了问题往前走,而是因为要往前走,所有的问题都不是问题。”

Cathy持同样的观点,她认为东南亚地区对中国创业者比较友好,而且潜力很大。

字节跳动创始人张一鸣在写给中国员工的信中强调,应该从长远的发展来看眼前的挑战和压力,“不要在意短期的损誉,耐心做好正确的事”。

题图来源:VCG


(编辑:江一苇)
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