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麦当劳3年投25亿,开4000家麦咖啡店

叶碧华 来源:21世纪经济报道 2020-11-16
加速布局中国咖啡市场。

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“我们的目标是让有麦当劳的地方,就有麦咖啡。”11月16日,麦当劳中国首席执行官张家茵对外宣布,麦当劳旗下咖啡品牌麦咖啡于未来三年将在新店开发、设备升级、人员培训等方面投入超25亿元,以加速布局中国内地咖啡市场。预计到2023年,全国将有超过4000家麦咖啡。

“疫情后我们看到不少消费变化,其中对咖啡的消费也在改变。消费者从过去的社交需求转向日常性、习惯性的需求,包括对环境和氛围的需求、场景多样化等等,所以我们决定升级麦咖啡,加速该业务在中国的发展。”麦当劳中国品牌拓展总裁庞琦向21世纪经济报道记者透露,自1990年在中国市场推出鲜煮咖啡以来,每年麦当劳卖出超过9000万杯咖啡,接下来品牌将在消费便利性、配方、品质与性价比、品牌等四个方面采取系列升级措施。

最新财报显示,今年第三季度麦当劳营业额为54.18亿美元,同比下降2%;营业利润为25.26亿美元,同比增加5%;净利润17.63亿美元,同比增加10%。2017年,中信、凯雷组成的财团入主麦当劳中国,正式成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商。截至今年10月,中国有超过3600家麦当劳餐厅。

麦当劳方面预计,今年底全国麦咖啡数量将接近1500家,咖啡师超过6000位。升级后的麦咖啡将实现全渠道覆盖,除北上广深超过900家的麦当劳餐厅外,计划在2021年进驻南京、杭州、福州、厦门、天津、成都、苏州等一二线城市。

此外,麦咖啡还将覆盖线下柜台、手机点餐以及外送平台。张家茵透露,目前麦咖啡有八成订单是通过线上下单,在她看来,“麦当劳多年打造的数字化平台、全球采购和供应链都是麦咖啡的竞争优势。”

21世纪经济报道记者在现场看到,升级后的麦咖啡菜单共有23款产品,定价从18元到34元不等,若叠加咖啡月卡、买四送一等优惠活动,每杯咖啡更有可能低至10元。

据前瞻产业研究院统计,2019年中国咖啡行业市场规模为701亿元,国内咖啡消费年均增速达15%,超过世界2%的增速。随着消费水平的提高和人们对咖啡认知程度的增长,预计2025年中国咖啡市场规模将达到2171亿元,国内咖啡消费拥有广阔的市场空间。

近年来,包括星巴克、Costa、瑞幸、肯德基、必胜客、太平洋等品牌都在争夺中国咖啡市场,市场还涌现不少精品咖啡品牌。记者注意到,今年5月肯德基旗下K coffee也推出了配方全新升级的新咖啡。相关数据显示,2019年凭借全国门店数量和线上数字会员的基础,K coffee的销量达到1.37亿杯,同比增长48%。

第四财季,星巴克在中国市场的收入为8.145亿美元(约合人民币54.44亿元),同比增长7%;在中国净增门店259家,截至今年9月底,星巴克中国的门店总数达4706家。受疫情影响,另一连锁咖啡Costa关闭了其在中国10%的门店,目前在中国门店数量为400多家。

雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁何文龙此前接受记者时表示,疫情期间消费者在家里花费时间较多,养成了喝更多咖啡的习惯,“双十一互动和促销程度也比较高,线上消费带动了整个咖啡品类本身的变化,加速咖啡品牌的创新、数字化。”

据其透露,雀巢接下来会着重在下沉市场发力,深挖咖啡整个大品类。“整体来说,虽然咖啡消费在中国已成大趋势,但目前在人均消费、整体体量上还处于早期的起步阶段。”他说。

庞琦告诉本报记者,目前麦咖啡也会在前台售卖咖啡豆,接下来也不排除考虑跨界合作等新的方式来拓展消费客群,但不会离开手工专业咖啡的这个品牌定位。

原标题:麦当劳3年投25亿 开4000家麦咖啡店


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