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华为挥泪断一臂,荣耀独立不愁卖

邱月烨 来源:21世纪商业评论 2020-11-17
离开华为,能否继续“荣耀”?

华为挥泪断一臂,荣耀独立不愁卖

荣耀卖身,尘埃落定。

11月17日,多家华为供应链企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

深圳市智信新信息技术有限公司,由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立,包括天音通信、苏宁易购、北京松联科技、深圳市顺电实业、山东怡华通信科技、深圳冀顺通投资、河南象之音健康科技、福建瑞联优信科技、内蒙古英孚特通讯技术有限公司等。

华为挥泪断一臂,荣耀独立不愁卖

此前盛传的神州数码、TCL等潜在收购方均不在列。据知情人士透露,荣耀给任正非准备了两三套出售方案。上述方案是在16日晚才敲定的。

荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商承诺:未来只享有财务上的投资回报,在业务侧将遵循公平交易的市场化原则,与其他经销商、代理商享受同等机会。

华为出货量折戟

短期来看,这是一场双赢的自救。

荣耀与华为切割后,理论上能暂时解决芯片问题。另一方面,按照此前传闻,华为至少有千亿以上的资金进账,可以缓解压力。

芯片断供以来,华为日子不好过,荣耀的供应商、渠道和分销商也面临困难。

荣耀是华为子公司,无法置身事外,拿不到高端芯片。剥离华为后,荣耀便与OPPO、vivo、小米等无异,在政策层面,可确保品牌和产品的延续性,避免市场被竞争对手蚕食。

今年,华为手机的宣传势头很猛,销售数字却不好看。自断一臂后,出货量再添变数。

华为挥泪断一臂,荣耀独立不愁卖

调研机构Canalys公布的数据显示,三季度,华为手机出货量为5170万部(荣耀占据26%的份额),下滑23%,被三星超越,排名降至第二。要知道今年第一和第二季度,华为出货量全球第一。

华为和荣耀采用的是双品牌战略。过去,华为手机公布出货量,一直把荣耀计算在内。荣耀独立后,少了这部分出货量,华为想要再次登顶,短期内难以实现。

荣耀单飞后,有望扩大市场份额。

2019年,荣耀在中国的市场份额接近13%,是排名第四、增长第二的手机品牌。今年疫情期间,荣耀表现也很出色。荣耀总裁赵明此前表示,2月份疫情最严峻的时候,荣耀在中国市场的销量份额冲进了全行业第二。

对于荣耀来说,脱离华为不仅可以解决芯片问题,重新使用GMS(谷歌移动服务),还可能夺回海外市场。2019年,荣耀在重点海外市场表现突出,例如在俄罗斯占据了市场份额24%,一度超越三星,排名第一。

此次参与荣耀收购的手机分销商,很多都生存了十几二十年,各自优势不一样,拥有不同渠道覆盖模式。华为将荣耀托付给这些“老朋友”,未来“不愁卖”。

荣耀的二次独立

此次出售可以说是荣耀的二次“独立”。

2015年底,华为和荣耀进行双品牌运作,荣耀从华为终端独立。

做出这一决策的背景是,荣耀管理层认为,荣耀依附华为手机不是长久之计。华为手机当时已开始拥抱互联网,如果和荣耀继续纠缠在一起,冲突会越来越大,商业的本质——效率必然会大打折扣。

在Canalys分析师贾沫看来,从2018年开始,荣耀的研发和渠道逐步独立化。

“首先,从产品设计看,荣耀外观已独立于华为。其次,荣耀内部早已把magic UI独立于华为的EMUI平台,有自主软件优化能力。最后,荣耀手机搭载的元器件和华为并不完全一样,虽或多或少依附于华为,但它有单独的供应链溢价能力。”

该分析师表示,荣耀在上游拥有自主能力,在下游的渠道能力方面也可圈可点,其销售团队独立运营。

事实上,荣耀近几年开始发力中高端产品,但是囿于华为与荣耀的差异化定位,不能放开手脚。有分析师认为,华为压制荣耀,反而让小米得利。

几个月前,有手机经销商反映,手中荣耀的货越来越少,甚至“掉了七八成”。还有经销商察觉到,“华为有意识地将有限的资源,优先供应给华为品牌旗舰机,千元机和荣耀品牌的重要性在降低。”

WitDisplay首席分析师林美炳向《21CBR》分析称:“手机高端化趋势明显,华为一直压制荣耀生长,脱离华为之后,有利于荣耀往高端化发展,迎接5G到来。同时,荣耀有机会再次崛起,与小米抗衡,争夺海外市场。”

通信行业高级工程师袁博认为,对于中国手机产业来讲,荣耀独立会有格局性的影响。

荣耀独立后,市场上多了一个高通系的竞争对手,小米、OPPO、vivo将面临更激烈的竞争,中低端市场洗牌加剧;小米替代华为上升的势头可能会被遏止;如果华为的芯片问题解决不了,荣耀可能替代原来华为手机的市场。

有专家对荣耀的未来提出了担忧。

从华为的管理风格看,目前荣耀并不是完全独立的产品线,它是围绕着华为生态产生、发展的,使用华为的应用市场、整套服务以及研发平台。

阿里云专家马超接受《21CBR》记者采访时表示,荣耀一直享受着华为一流技术的供养,却不必支付研发成本。“从这个角度上看,脱离了华为的研发支持,荣耀能否续写辉煌并不确定。”

对收购方来说,研发力如果跟不上,产品力就很难保证。如果荣耀继续使用华为技术,费用如何计算也是问题。

荣耀未来的命运究竟如何,离开华为能否继续“荣耀”?

“资本运作,一方面有助于华为战略收缩;另一方面,有能力、有实力的企业如果能把荣耀品牌做大做强,也是对得起股东权益的。”王鹏说。

华为挥泪卖荣耀,对自身是一种打击,对中国手机行业来说,更是一种警醒。手机芯片研发,是当务之急。

(编辑:鄢子为)
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