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B站跨年晚会:收视升了,口碑降了

曹彦君 来源:21世纪商业评论 2021-01-05
经过第一年的高口碑、高预期之后,未来的跨年晚会想要实现超越仍有很大挑战。

B站跨年晚会:收视升了,口碑降了

急于不断出圈的 B站, 做跨年晚会的第二年,赢了收视,丢了口碑。

2020年最后一天,B 站跨年晚会“2020最美的夜”在万众期待中准时上线,全程超过4个小时,演出节目超过30个,直播人气峰值突破2.5亿,与2019年的8500万相比,实现了近三倍的飞跃。

由于仅在网络平台播出,在播放数据上难以和各大卫视晚会进行完整对比,从腾讯视频的播放数据来看,截至发稿, 2021 跨年晚会播放次数最高的东方卫视为4043.6 万次,低于B站1.2亿次的播放量。

数据亮眼,口碑却滑坡。截止发稿时间,在B 站的评分为9.4分,相比去年的9.9分略有下滑,这样的趋势在另一打分平台豆瓣更为明显,豆瓣评分从去年9.1的高分大幅下跌至6.7分,评论区纷纷表示“没有去年惊艳”“越来接主流了”。

今年的B站跨年晚会有哪里不一样?

其中之一在于通过对IP内容的重新演绎。比如晚会启用百人交响乐团,用主题曲演唱、交响乐演奏等形式,将《西游记》、《仙剑奇侠传》、TVB港剧、京阿尼动画、漫威英雄等一系列经典IP进行重新演绎。节目《西游·问心》通过舞蹈重新演绎了86版电视剧《西游记》中真假美猴王、盘丝洞等精彩片段;香港分会场则为晚会带来了TVB港剧主题曲串烧。

B站副董事长兼COO李旎表示,这一系列策划的背后,是希望持续挖掘年轻人喜欢的内容,把传统的变成流行的、把复古的变为潮流的,在舞台上实现多元文化的融合。

此外,《英雄联盟》主题曲在跨年晚会上的登场,呼应了B站买下《英雄联盟》全球总决赛 2020-2022的中国大陆地区独家直播权的动作,综艺《说唱新世代》和剧集《风犬少年的天空》以歌曲演唱形式呈现,体现了B站向自制专业内容进军的决心。

从以上内容来看,跨年晚会是B站对过去一年中重点内容的一次集中呈现。2020年, B站推出自制长视频,并快速扩充国产电视剧、纪录片等版权内容,进一步加快了从二次元到主流文化的“破圈之路”。

B站跨年晚会的总策划杨亮表示, “(做晚会)没有考虑是不是够二次元,是不是够流行,只是忠实地呈现我们这个社区文化的原貌”。

杨亮曾表示,2019年晚会收获高分,一定程度上是因B站首次操办跨年晚会,观众有新鲜感。“我们在制作和内容上是六分的话,因为是第一次办,新鲜劲大概是两分,六加二这就是八分,再加上一分口碑,就是九分。今年新鲜劲没了,反而变成了对你的高预期,可能影响口碑的负分。”

这样看来,经过第一年的高口碑、高预期之后,未来的跨年晚会想要实现超越仍有很大挑战。可以预见的是,跨年晚会一定是随B站内容而变的,未来的B站将给用户传递怎样的内容,跨年晚会就将如何呈现。


(编辑:李惠琳)
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