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恒腾网络深掘IP潜力 授权主题乐园使用并开发衍生品

来源:21世纪商业评论 2021-02-19

随着国内知识产权保护的不断完善,影视IP的潜在价值正在被重新审视,其中的“含金量”早已不可同日而语。如何“掘金”IP授权?恒腾网络(00136.HK)作出了表率。

2月18日,恒腾网络发布公告,旗下儒意影业将其所持有的电影、电视剧IP(知识产权)授权给恒大旅游集团。在恒大旅游旗下14个童世界主题公园均可使用儒意影业旗下IP的同时,双方还将联合开展相关IP及衍生品的开发运营,携手“掘金”影视IP衍生品市场!

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开启IP “掘金之旅”

放眼全球,IP衍生品市场持续火爆。尤其在成熟的美国电影市场,漫威超过50%的收入来自衍生品销售,迪士尼娱乐内容的收入中,几乎3/4来自于各种衍生品,此前仅《冰雪奇缘》的一条同款公主裙,就实现4.5亿美元的衍生品收入。但在特别会赚钱的前100 IP榜单中,仍未有来自中国的IP,而恒腾网络与恒大旅游的此次携手,或将打破这一现状。

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春节档“黑马”,票房超30亿的《你好,李焕英》,元旦档口碑爆棚,票房突破14亿的《送你一朵小红花》,以及儒意影业未来将拍摄的《西游记》、《海盗女王》、《动物世界》等重磅作品,其中不少IP与童世界的定位相当契合,有望在遍布全国的恒大童世界落地,与粉丝近距离接触。

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产业闭环成核心优势

据分析,此次合作不仅有助于恒腾网络热门IP的充分开发和转化,也有助于其在流媒体赛道高筑“护城河”。

众所周知,基于庞大的用户数量,恒腾网络旗下流媒体APP“南瓜电影”已成为国内最火的流媒体平台,截至1月末,累计注册会员3610.7万人,付费订阅用户592.7万人,被业内视为中国版的奈飞。

而此番发力IP授权后,恒腾网络与奈飞之间的差距将进一步缩小,恒腾网络甚至可能凭借更加完善的线上线下产业闭环,形成后来者居上之势。

但就目前来看,恒腾网络目前的市值仅约1500亿港元,与奈飞约1.9万亿港元市值相比,还存在着一定的差距。相信随着恒腾网络“线上+线下”双轮驱动的发展模式收效,市值将看齐奈飞。

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