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兴盛优选再融资30亿美元,社区团购“独角兽”如何炼成?

杨松 来源:21世纪商业评论 2021-02-19
它能否突围,成为新的电商一极?

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社区团购的头部创业公司兴盛优选一直是资本宠儿,2月18日有消息传出,兴盛优选再获新一轮融资30亿美元,红杉资本领投,腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投,完成后其估值将超过80亿美元。

《21CBR》记者就此融资消息向兴盛优选求证,对方表示不予置评。

在拼多多、美团、滴滴等巨头加快布局社区团购之际,曾经偏安长沙一隅的兴盛优选加快融资步伐。巨头环伺,兴盛优选能否突围,成为新的电商一极?

 去年GMV超400亿元

过去的2020年,堪称社区团购年。各大互联网巨头“投入不设上限”,争夺用户。

2020年6月,滴滴旗下橙心优选在成都成立,仅有不到5个月时间,日订单突破700万;同年8月,拼多多推出多多买菜,公司董事长黄峥直言,买菜将是拼多多人的试金石。

在资本市场上,包括兴盛优选在内,均获得资金加持。企查查发布的报告显示,2020年社区团购公开融资事件达19起,披露的融资金额高达171.7亿元,同比增长356.3%,创下历史新高。

巨额补贴,叠加疫情因素,越来越多用户涌到线上购买生鲜等产品。目前兴盛优选已辐射河南、广西、福建等13个省、直辖市及6000多个地(县)级城市和3万多个乡镇,日均订单超过800万单。

2019年,兴盛优选的GMV达到100亿元。兴盛优选微信公号于今年1月初发布的年终总结视频显示,2020年全年其GMV同比增长超300%,即超过400亿元。

图片1兴盛优选视频截图

上述视频还透露了几组数据:2020年,进驻城镇和农村同比增长超300%;2020年,合作门店数同比增长近400%;2020年,用户同比增长300%;2020年,销售主鲜商品同比增长超400%;2020年,全国日订单数峰值超过1200万。

烧钱补齐技术短板

为什么投资机构对兴盛优选的估值超过80亿美元?

“第一,社区团购赛道足够大;第二,做得比较早,基本功比较扎实,运营数据等指标相对较好。”海豚智库创始人李成东向《21CBR》记者分析,社区团购的赛道足够大,资本看好这一市场。

李成东认为,兴盛优选相较互联网巨头,在技术方面有一定差距,“团队创始人原来做线下生意,互联网基因、技术能力还是比较弱。” 

在上述年终总结视频中,兴盛优选特意提及搭建中台,为门店保驾护航,并孵化203个重点项目。同时强化技术研发,拥有400多名研发技术人员,分布在长沙、深圳两地,协同办公。

兴盛优选由于总部位于二线城市长沙,难以吸引到顶尖互联网人才。

早在2019年9月,公司进驻深圳市南山区,设立研发信息中心第二总部,以此来吸引周边的技术人员。招聘网站信息显示,目前,兴盛优选在招的396个岗位中,技术岗位206个,占比超过五成。

在产品布局上,兴盛优选也正在走出微信小程序,发展自有App。2月初,移动开发者服务提供商极光宣布,与兴盛优选达成战略合作,极光将为兴盛优选App提供多样化服务。

“没有App的话,估值上与拼多多比,还有很大差距。”一位生鲜电商从业者告诉《21CBR》记者,兴盛优选崛起,对拼多多威胁最大,拼多多也是几家互联网巨头中对社区团购投入最大的。

从兴盛优选的公司愿景上,也能看出这家公司并不只是做生鲜生意:复兴中国100万家实体便利店,让全世界1000万品牌直达1亿家庭。

不过,兴盛优选想达成这一目标并容易。在社区团购领域,美团、拼多多、滴滴均进入一线城市,竞争白热化;即便是细分的生鲜电商赛道,叮咚买菜与每日优鲜也传出要IPO,进一步争夺市场。

“大家都想融更多的钱,为未来做准备。”李成东表示,巨头们持续投入这一赛道,兴盛优选将面临很大的竞争压力。

兴盛优选已经将“舍命狂奔”这四个字,写进了官方微信公号的简介里。


(编辑:谭璐)
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