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彻底凉了!H&M的十大吸金地,已不见中国

方文宇 来源:21世纪商业评论 2021-09-30
连续6个月在华业绩走低。

题图来源:官网

国人不健忘。

9月30日,瑞典H&M集团新发布的财报显示,第三财季(6-8月)在中国表现惨淡,业绩直降,破天荒跌出畅销国家的前十榜单。

按照西班牙的销售额15.5亿瑞典克朗推算,在刚过去的3个月,H&M集团在华销售,少于11.4亿人民币。

可对比的是,同在2020年的第三财季,其在华销售额为24.58亿瑞典克朗,这意味着,同比下跌超过37%。

由于在中国市场的失利,H&M集团在亚洲及大洋洲销售额下降了5.1%,损失10.37亿瑞典克朗。

3月20日,H&M集团发布的一篇傲慢声明称,集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品和原材料。

一时间,舆论发酵,H&M在各大电商平台几乎遭到全网封杀;其后,H&M通过官微回应拒不道歉的态度,又引发众怒。

早在第二财季(3-5月),H&M中国市场销售额大跌28%,以16.24亿瑞典克朗(约合11.9亿元人民币)跌至榜单第六。

店铺数则萎缩至489家,净减少13家。

在最新一个财季,中国市场完全从榜单前十消失,为多年来未有的境况。

6个多月来,H&M接连发布的两份财报,证实了其“吃饭砸锅”的行为,正在失去中国市场。

在被抵制前,H&M作为老一代快时尚品牌,已显露颓势。

来源:H&M

受新冠疫情影响,2020全年,H&M迎来关店潮,在全球共关闭187家门店,中国关闭23家,数量为全球之首。

2021年,H&M品牌没能停止关店的步伐,过去三个季度,全球已关店140家。

线下遇冷,这家老牌快时尚集团试水电商。

2018年,H&M先后上线天猫旗舰店及微信小程序商城,然而,第三财季线上销售额仅增长了17%,远逊于2020财年的增速。中国线上销售遇冷,恐怕是增速减缓的原因之一。

在中国折戟的H&M,打算暗度陈仓。

财报披露,集团旗下子品牌& Other Stories、ARKET,2021年9月进入中国,有意寻求扩张。

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(编辑: 陈晓平)
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