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失了人心之后,维他奶利润暴跌95%

方文宇 来源:21世纪商业评论 2021-11-26
内地市场,维他奶丢不起。

净利润暴跌95%,市场给了维他奶一记重拳。

11月25日,维他奶集团发布中期业绩。截至9月30日止6个月,营收较去年同期下降18%,至36.04亿港元;净利润同比下降95%,至3280.4万港元。

报告称,中国内地夏天旺季的销售下滑,使业绩表现受到严重影响。

虽然维他奶补充道,香港地区、澳洲及新西兰的核心及创新产品均录得增长,应势下跌的股价,仍然真实地体现了市场态度。

截至11月26日收盘,维他奶国际股价17.38港元,下跌5.54%,市值较今年最高点已蒸发205亿港元。

业绩暴跌

最新的中期业绩报告,透露出维他奶集团的焦虑。

早在今年8月,集团就发布了中期财报预测,预计截止上半财年的经营利润将在亏损5000万元和盈利6000万之间,与2020年同期相比减少约91%-107%。

今年7月的一场风波,给在中国内地一路突飞猛进的维他奶,带来了致命创口。

彼时,维他奶给出的解释是:2021年7月2日,一份包含不恰当内容而且未经授权的内部备忘录在社交平台被广泛流传,导致中国内地消费者对集团构成负面影响。

事件发酵之后,全国多地商户和电商开始下架维他奶产品,向供应商退货。

中期报告显示,上半财年,维他奶在中国内地收入同比下降29%,录得亏损3300万港元,主要由于产品在夏季高峰期的7月至9月未充份上架,影响Q2收入,亏损主要因素包括销量下降及补贴较上年大幅减少。

近年来,随着植物蛋白市场风起,维他奶在中国内地的销量节节攀升,本可以坐稳内地常温豆奶市场的头把交椅。

从2017到2021年,维他奶中国内地业务收入从26.7亿港元增至50.1亿港元,在整体收入的占比也从49.3%升至66.6%。

目前,内地市场仍是维他奶集团占比最大的收入来源,占比超过六成。

维他奶集团行政总裁陆博涛在中期业绩会议上表示,中国内地是维他奶最重要市场,其中有超过10%电商收入来自中国内地,此前内地产品下架,的确对集团造成影响。

一路下跌的股价,也足以显示市场的失望。

截至11月26日收盘,维他奶国际收报17.38港元,相比今年2月中旬36.6港元的股价高点,只剩不到二分之一。

集团甚至表示,由于业绩不理想,以及需要优先恢复中国内地业务的表现,董事会将不派发截至2021年9月30日止6个月的中期股息。

复增举措

让集团松了一口气的是,9月,维他奶产品在中国内地市场恢复上架,维他奶集团执行主席罗友礼指出,内地市场收入正按月“稳步复苏”,10月至11月都维持恢复势头。

不愿就此一蹶不振的维他奶,正在竭力收复失地。

财报指出,为加速提振业务,9月底维他奶在内地进行了多项中秋节店内促销以及新学年开学促销活动。下半年,将继续加速重启广告及店内宣传活动,推动销售复苏。

今年,维他奶也推出了一系列新品,包括VITAOAT燕麦奶、维他气泡柠檬茶。

针对VITAOAT燕麦奶,陆博涛称,公司植物奶类可持续产品受大众欢迎,此外新产品气泡柠檬茶也录得强劲表现。

他表示,未来会继续专注执行创新策略,期望于2022年恢复“可持续增长”。

集团表示,尽管增长势头因内地业务夏季销售额下降短暂受挫,但对内地业务的复苏、有利的市场环境和消费趋势、集团的市场定位及产品创新、产能以及将于2022年推出的新产品仍充满信心。

罗友礼透露,公司已为2022至2023年度研发新品,为核心产品及创新产品的长远增长潜力做好准备,并将继续推动成功的核心产品组合。

维他奶集团执行主席罗友礼

据报道,维他奶一中层员工表示,上述事件发生后,不少员工选择了离职,但仍有部分老员工留守岗位。据该员工推测,维他奶在中国内地的整体销售情况要恢复至正常水平,可能需要三年时间。

或许,对于这家业务布局广泛的跨国企业,要回暖业绩只是时间问题,一朝坍塌的口碑,却难以快速修复。

失了人心的维他奶集团,再难回到黄金时期。


(编辑:陈默维)
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