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敦煌网:赋能中小企业,全球数字贸易新担当
来源:二十一世纪商业评论 作者:商评君 发布时间:2016-12-12 15:12
敦煌网已赋能140万多家中小企业,对接230个国家和地区的约1000万买家。

“无论G20或者APEC会议,中国推动的跨境电商和数字经济,正成为一个日益重要的议题,”敦煌网创始人、CEO王树彤说。11月中旬在秘鲁举办的APEC会议现场,她敏锐注意到,自己所在的分论坛,“三分之一时间讨论GDP和贸易全球化,三分之二时间讨论数字经济及如何赋能中小企业进入全球市场。”

王树彤在2004年创立敦煌网,开启中国跨境电子商务B2B的时代,迄今敦煌网已赋能140万多家中小企业,对接230个国家和地区的约1000万买家。2011年,王树彤被提名出任中国驻APEC工商界代表,担任APEC中小企业工作组的联席主席,现在,她正推动敦煌网走出中国,赋能全球中小企业,助力数字贸易。

有感于跨境电商最大瓶颈是能力,尤其是中小企业普遍缺乏相应的人才和技能,2013年,王树彤发起成立APEC Cross Border E-Commerce Training (简称“CBET”) ,该项目旨在以整合培训的方式,向全球中小企业介绍正在蓬勃发展的跨境电子商务产业,并帮助他们捕捉数字贸易的商机,进军国际市场。

从生态系统的组成到产业链的各个环节,从行业趋势发展到具体操作技巧,CBET项目全面介绍跨境电商的游戏规则和操作实务。“在中国,敦煌网已培养数十万从事跨境电商的中小企业,从初级、中级直到高级的各个阶段,我们清楚了解行业高手是如何成长起来, CBET基于过往培训的完整经验,提供全方面的赋能服务。”王树彤说。

据介绍,敦煌网的能力输出,集中在两方面:第一,开发课件和课程内容,将其翻译成多种语言,并致力实现线下培训内容在线化,以APP等移动、无线的形式,覆盖尽可能广的中小企业, 比如, CBET启动了线上课程模式,由行业专家录制5-15分钟的视频,讲述产业链上的重要环节,并上传到视频网站在全球范围内播出;第二,整合内部培训师和资深商户,进行实地培训、分享和答疑,其中,成功商家的参与尤其受到欢迎。

3年以来,CBET项目已先后在中国广东、文莱、巴布亚新几内等多国落地,受训中小企业超过3000个,覆盖超过10个国家和地区,2016年11月,CBET项目成功落地智利,敦煌网携手中国银联和腾讯,无缝对接拉美的中小企业市场。

在APEC会议现场,澳大利亚、智利、秘鲁等国的领导人,均对CBET这样的赋能项目赞誉有加,“有的领导人说,没有敦煌网这样的平台,他们不可想象本国中小企业如何才能对接国际市场,特别是偏远地区的企业,”据王树彤介绍,已有领导人建议,CBET的能力建设项目,应该纳入大学或者职业教育的课程。

王树彤告诉记者,拉美地区数字贸易前景广阔,以秘鲁为例,过去与中国贸易集中矿产、能源领域,借助数字贸易,可以更快向3C、服装鞋帽类和生鲜领域扩展,尤其秘鲁移动设备3000多万部,电商占有率只有2%左右,而经济年增长率稳定在4%左右,跨境电商潜力巨大。

“拉美地区尚无领先的电商平台,中国产品的丰富性、价格竞争力以及电商平台的技术和运营水平,这些赋予了中国企业巨大的优势;拉美拥有良好的发展空间,且主要经济体渴望借鉴中国的成功经验,可以彼此借力。”王树彤说。

敦煌网从创业的第一天开始,即希望搭建“网上丝绸之路”,全球数字贸易的新时代正在开启,王树彤认为,处于发展前沿的中国跨境电商平台,其引领作用正日益显著,“我们是一个开拓者、引领者、整合者,同时也应该有一种担当和胸怀,将自身经验和精华分享出去,允许别人踩在我们的肩膀上,共同推动全球数字贸易的发展。”

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