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盘点2016年电影市场:高估值的泡沫破裂
来源:二十一世纪商业评论 作者:姜中介 发布时间:2016-12-27 10:52
尽管在年初周星驰《美人鱼》以33.8亿票房成华语最卖座电影,但整个2016年电影大盘走势,则恰如星爷的一句经典台词:“我猜中了开头,却没有猜中结局”……
盘点2016年电影市场:高估值的泡沫破裂

 

今年的电影市场并不过好,有范爷无法从唐德套现的眼泪,也有冯小刚炮轰万达也无力挽回《我不是潘金莲》的叹息——高预期下,诞生了不少“悲催”的故事。

今年年初,电影圈内提出了600亿的票房预期,然而现在已近年末,从目前的情况看,能够在保持住去年440亿的成绩就相当不容易了。截至12月23日,2016年内地电影票房达441亿,用时358天才艰难超过了去年440.69亿元的全年总票房,与2015年仅用时9个多月就超过2014年电影票房的速率,相差甚远。

盘点2016年电影市场:高估值的泡沫破裂

数据来源:猫眼专业版

盘点2016年电影市场:高估值的泡沫破裂

截止2016年11月31日

不出意外,今年的电影票房增长速度将从去年的48.7%,下降到3%左右,可能还不如被称为“夕阳产业”的制造业。急进急退,这到底是为什么?

2016年即将过去,我们回头去看就会发现,那些急躁冒进的资本给影视圈留下了一地鸡毛,剩下的就是要痛定思痛去解决一些实际问题。

年末“遮羞”

几乎所有的圈内人都知道,如果今年票房无法达到去年的440亿将意味着什么,至少此前一直吹捧的各种IP、粉丝电影等都将成为泡沫的代名词,单部作品赚不赚钱不要紧,没有办法撬开投资人、散户的口袋才是关键。

今年能够勉强超过去年的数据,主要是依靠年末规模的进口片来冲数据,在11月的整整30天内,一共被塞进去了50部电影,这其中还包括李安的《比利•林恩的中场战事 》、《奇异博士》等作品,除了《我不是潘金莲》外,能给观众留下印象几乎都是进口片。

这个史上最“惨烈”的11月档期,已是严重“超载”,尽管很有可能在数据上让这个11月非常“看好”,但也不会让每部作品得到足够的市场释放,在高达50部作品的稀释之后,即便是李安、冯小刚,也难有回天之力。然而11月的全国总票房仍然比去年同期的26.62亿有所下降,最终以25.43亿收官。

盘点2016年电影市场:高估值的泡沫破裂

截止2016年11月31日

到了12月的贺岁档,也就是以往国产电影最为强势的阶段,观众依旧可以看到《佩奇小姐的奇幻城堡》、《血战钢锯岭》、《你的名字。》这样的进口片,仅《长城》这样的合拍片能在票房上掀起一些波澜,类似《罗曼蒂克消亡史》、《摆渡人》可能都不会有太多建树,即将上映的《铁道飞虎》等影片,在各大电影社区网站的口碑也并不理想。

资本膨胀

“保底发行”是今年电影市场最流行的词。

2014年,当时还叫北京旅游的北京文化与中影股份北京发行分公司为《心花路放》保底5亿元,最终票房达11.7亿元,为自己的保底发行打响了第一枪。同年上映的《后会无期》由博纳3.5亿元保底发行,该片最终票房6.3亿元,博纳的押宝大赚了一笔。再加上今年年初的《美人鱼》,以和和影业为首的多家公司保底票房18亿,最终票房突破34亿元。

盘点2016年电影市场:高估值的泡沫破裂

但今年,能够在保底发行下“幸存”的寥寥无几,更不用说依靠保底发行来大赚的。保底发行失败的案例,有如《绝地逃亡》10亿元保底最终8.88亿元、《封神传奇》保底10亿元最终2.83亿元、《夏有乔木,雅望天堂》保底4亿元最终为1 .5亿元等等。

微影时代CEO林宁近日接受媒体采访时说,微影时代“今年几乎所有保底都赚钱了”。在微影保底发行的所谓“幸运儿”中,《致青春2》保底3.2亿(最初为公布的数据为4亿),最后票房3.36亿;《盗墓笔记》保底9.2亿,最后票房10亿出头。可以说都仅达到盈亏平衡线,而要说赚钱,也至多是微利。

此外,微影也与和和影业、万达、光线一起保底发行了《火锅英雄》(保底价未知),最终票房为3.7亿,林宁说,这部影片“我们跟光线都赚了”。

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《火锅英雄》剧照

为什么今年的保底发行不那么灵光了?在市场高增长预期下,资本忽视了许多影视作品本身存在的问题。与几家国内影视巨头相比,一些中小公司以及外部资本难以拿到优质资源,为了能够获得热门影片资源,同时在业内形成影响力,会选择进行较高数额的保底发行。

而在某些资本投资方的眼中,电影更成为了一种变相融资的工具,游走在法律的边缘,如《叶问3》的保底发行方快鹿集团为达到保底发行的数额而爆出的”票房黑幕”。一部电影票房的背后,已牵连到P2P市场、证券市场相勾连等“跨市场操作”,电影早已成为可以撬动几十倍甚至上百倍资金的金融产品……

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《叶问3》剧照

保底发行的失败只是表面现象,背后更为复杂的是包括影视在内的整个文娱产业资本运作遇冷。

今年以来,唐德影视收购范冰冰旗下爱美神“被叫停”、暴风集团拟并购吴奇隆和刘诗诗持股的稻草熊影业未获批、万达院线主动中止对万达影视及传奇影业的并购、北京文化放弃并购电影营销公司聚合影联、华东重机终止收购中视合利及青阳传播……在上市公司“资本市场变化”、“未就相关事项达成一致”的解释背后,透射出的是监管层的审核趋严,以及影视娱乐市场的整体“降温”。

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范冰冰出席唐德影视上市仪式

影视公司的价值完全依赖其自身作品的好坏以及品牌商誉,但这也恰恰最不稳定,这使得市场很难对其真实价值予以准确定位。同时,影视公司上市重组后,众多股东套现退出,股东层面的变动会导致公司管理高层的不稳定,也使公司的文化品牌及理念无法具备整体性和延续性。

明年如何?

电影市场目前的颓势,或许到了明年也不会有太大改观。因为电影从立项到最终推向市场的周期,最少也要一年的时间,即2017年上映的影片,多为2015-2016年进行立项制作的。而这一两年,正是资本最为冒进的时期,电影本身质量上的追求并不是重点,所谓热门IP、人气小鲜肉参演的粉丝电影是最火热的“票房算法”。

然而,即使中国的市场再大,观众通过一两年的“教育”之后也变得越来越聪明,盲目追求粉丝人气的做法很难达到预期效果,看看今年以来“粉丝电影”的市场行情就可知一二。

可以预测,为了让电影市场整体票房呈现逐年上升的数据趋势,必然要加大进口片的引入。例如今年年底上映的动画电影《你的名字。》,打出预告片的时候,哪怕新海诚最为忠实的粉丝可能都猜不到,这部作品不但会顺利引入内地上映,而且还取得不俗的成绩。因此最为有利的影响是,很多观众觉得无望的上映的进口电影,则有可能在明年的荧幕上出现。

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《你的名字。》剧照

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