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杨洋PK林志玲?百度到底如何“让地图回归地图”
来源:二十一世纪商业评论 作者:罗东 发布时间:2016-12-30 10:04
百度地图的发展路径一直非常明确,就是围绕地图和用户体验做好服务与升级。

12月23日,百度地图在北京举办智能出行新启点大会,全面展示了以人工智能为核心驱动力的“下一代地图”。百度地图事业部总经理李东旻把其方向解读为四个维度:虚拟现实化、智能化、共享化、全球化。他在接受21CBR专访时谈到,地图已经不只是地图,而是人们出行的水电煤。

当然大会还有个特别有意思的细节:不少少男少女在寒冷的冬日于会场门口蹲守,会场的安保严阵以待,因为有大一批观众不是来看人工智能如何颠覆传统地图的,尽管他们找到会场可能就是依靠的百度地图,他们是来看著名小鲜肉杨洋的,回想起来高德发布林志玲和郭德纲导航版的时候,好像不需要这么严阵以待,倒不是说志玲姐姐的粉和钢丝少,但确实好像还是小鲜肉的粉丝们更有活力。

这两个场景的对比可能揭示了一个问题:企业方一定要把眼光放在未来,要提前布局下一个风口,这是对的,不论对高德之于阿里,还是地图之于百度,地图不但是一个流量入口,还是一个技术平台,指向下一代的人工智能、虚拟现实、车联网、大数据、图像识别……但地图的使用者,可能更关心的还是当下如何获得好的体验,比如对妹子们来说,地图精准度当然是重要的,但杨洋还是李易峰,可能是决定他们使用哪个产品的决定性因素。因此,对企业来说, 地图看上去很简单,但因为这是一个延展性极强的产品,如何决定发展路径是一个非常重要的问题。

以专业导航起家的高德曾经希望把产品外延,21CBR在2012前后曾经采访过当时高德的高管们,其时他们谈了很多关于O2O的布局,那前后其实也是LBS(地理位置服务)非常流行的概念,坦率的说,当时高德高管们谈了很多如何在地图上附加服务的话题,但地图本身却感觉没什么可谈的,事实证明这条路径是有问题的,阿里在2014年年末收购高德,俞永福领导高德后开始给高德做减法,所以我们注意到,高德不再大谈LBS,O2O,而是重新定义地图,把关于地图本身的体验做好,再次基础上做加法,才有了今天的地位。

在李东旻看来,其实这也并不是公司决策者本身的问题,而是市场环境在过去发生了巨大的变化。他对21CBR解释:比如在2008年,北京其实没这么拥堵,地图用户一般都是定向的,有特殊的需求,换句话说,用户群体不大,而且目的比较明确,在当时的环境下,LBS服务是有他的市场的。但随着移动互联网的发展和人们出行的方式的变革(网约车),地图的用户基数在不断增大,地图也从一个专业工具渗透到一些APP应用的底层,比如网约车软件,比如大众点评,那么随着客户群体的类型和规模的增加,地图本身也发生了一个变化,它成为一个基础应用,一个技术平台,一个流量入口,而绝对不仅仅是专业工具。所以,围绕地图本身的改进、优化、升级就有了巨大的市场需求和价值。简单来讲,其实就是地图回归地图。

百度地图的发展路径一直非常明确,就是围绕地图和用户体验做好服务与升级。但从观察者的角度看,百度的整体战略其实发生过类似于高德的变化,2016年一直在O2层面积极布局,但2016百度大会正式确立了以人工智能为核心的技术路线。这个整体思路应该是百度地图在今天战略的一个基础。

所以,我们能看到,其实百度地图提出的针对未来的四个维度,仍然是围绕用户对地图的需求本身而进行的:

其中智能和真实其实是一体的。比如将图像识别、深度学习等引入地图生产,创造出“多栖组合采集模式”以及影像深度学习技术、全景图像自动精准识别、多源数据自动差分的三大刀锋工艺,实现了数据采集、处理、更新效率的指数级提高,最终驱动地图无限逼近真实世界。百度在这次大会上展示了全新的3D地图,非常精美。同时,步行VR导航、4K地图也得到展示。其中,4K地图具有两大特征:一,路网信息高度吻合真实世界;二,信息要素更丰富,增加了对路边停车位、交通禁止信息、人行横道等路面信息。且比例尺可以放大至5米级别。

总而言之,不论智能还是真实的维度,最终目的都是努力为用户刻画他们所处的现实世界,并且增强用户和这个虚拟世界的互动。

至于共享化和全球化,就属于流行的生态打法范畴。

百度地图联合中国交通广播、北京交通广播、广东交通广播、杭州交通经济广播、河南999私家车广播、青岛电视台等数十家电台和电视台成立“天琴路况播报联盟”,与广播电视媒体数据互通共享,简单来说,就是让信息变得更即时化,最终服务用户。

而随着百度地图完成在全球209个国家和地区的覆盖、实现向世界地图的跨越,“下一代地图”生态圈已经走出国门,搭建起以地图基础功能、本地化内容和服务、API开放平台为核心的全球化生态圈,吸引了北欧四国、泰国、韩国等多个国家的政府部门和知名企业机构深入合作,一个囊括全球各地不同肤色、不同语言用户的全新LBS生态圈正在不断延伸和拓展。

李东旻告诉21CBR:“你搜索日本东京或者说是这些经常去的地方,我们会直接给你呈现旅游地图。这上面会分门别类的把药妆店、购物中心、酒店、商场等等全部都列出来,直接告诉用户每个场所都在哪儿。而我们和北欧地方旅游局合作时也发现了他们一个迫切的需求:直接和用户建立联系,把官方吸引游客的措施和保障直接传递给用户,当然,这直接得益于我们国家的强大。”

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