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阅文集团打造国内首个“IP奥斯卡” 定义IP价值规则撬动万亿未来
来源:二十一世纪商业评论 作者:袁晶莹 发布时间:2017-01-11 14:55
IP产业几乎可串联起整个泛娱乐产业集群。

阅文集团CEO吴文辉

随着中国文化创意市场进入“IP”时代,IP产业几乎可串联起整个泛娱乐产业集群。2016年,改编自IP的影视、游戏、动漫画等作品接连不断呈现在屏幕前,IP产业已到了快速发展的阶段,其商业价值正日渐凸显。

据艾瑞咨询研究报告显示,泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组成。IP作为泛娱乐生态链的串联者,促进各参与产业的融合共生,通过改编衍生,泛娱乐IP能够产生持续性价值。同时,衍生品可反哺原IP,放大IP的整体价值。

目前,泛娱乐IP产业格局可分为以内容为主的上游环节,以影视、动漫、游戏等产品为主的中游环节,以游戏、主题公园、玩具、图书及其他衍生品为主的下游变现环节。整个泛娱乐IP产业链中,上游内容是一切的源泉和核心。

然而,IP产业井喷发展之态下,优质IP成为群雄逐鹿的稀宝,优质IP市场价格呈倍数增长。另一方面,一些具备改编潜力、市场价格尚未高企的IP也亟待挖掘。

为此,由腾讯文学、盛大文学合并成立的阅文集团与福布斯联手举办了“中国原创文学风云榜”。昨日(1月10日),2016年第二届“福布斯·中国原创文学风云榜颁奖盛典”在上海证大喜玛拉雅中心隆重揭晓。

盛典现场,猫腻、天蚕土豆、耳根、叶非夜等原创文学明星作家,阿来、刘震云、麦家、苏童四位国内知名作家,主持人何炅、演员胡歌、张天爱、张碧晨、秦俊杰等纷纷亮相为盛典造势。

打造IP风向标

阅文集团CEO吴文辉在盛典上直言,“上榜的IP在这一年的时间里被大量关注和抢购”。随着榜单行业影响力的扩大,本届盛典相比去年覆盖了更多产业参与者,新增了ELLEMAN睿士、腾讯视频等各领域合作伙伴,更具权威性、指向性。同时,本活动获得了文学IP综合运营商猫片倾力支持。

作为国内首份原创文学作品权威价值排名,阅文集团将在每年1月揭晓上年度备受瞩目的优秀原创文学作品名单,打造IP开发的风向标,因此被誉为当今的“IP奥斯卡”。

相比去年,今年的榜单变化着实不少。以新锐作家为例,票数拼抢激烈,最终的排名至2016年结束前最后一秒方才定格。中国原创文学风云榜TOP10的揭晓,是历届颁奖盛典的重中之重。与去年相比,唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆等更多顶尖白金作家携新作加入角逐,大神大作扎堆令粉丝大呼过瘾。经过一年时间的作家创作连载和粉丝月票角逐,最终忘语的《玄界之门》和苏小暖的《邪王追妻》分别拔得男女生作品头筹。榜单TOP10作品覆盖玄幻、仙侠、历史、都市、言情等原创文学几乎所有大类,获奖作家绝大多数为首次上榜,其中既有老牌的白金作家如忘语、耳根、小刀锋利等,也有近年崛起的历史类销量之王“孑与2”、都市类奇才“会做菜的猫”等新神。

左起苏童、阿来、刘震云、麦家、阅文集团高级副总裁 张蓉

颁奖盛典另一重要的常规奖项——“年度新锐作家”奖则由会做菜的猫(代表作:《美食供应商》)和紫薯酱(代表作:《凤朝江山》)摘得。此外,今年的盛典增设“原创文学年度成就奖”,作家猫腻获此殊荣;以及增设了“年度最受QQ书迷喜爱作家”奖,男作家鱼人二代、女作家夜北获选。

2016全年,经由网文IP改编的影视游戏动漫产品继续以高市场份额引发高热度。从年度热门的大量备选改编作品中,最终“年度原创最佳电影改编奖”由《微微一笑很倾城》摘得,“年度原创最佳电视剧改编奖”由《如果蜗牛有爱情》摘得,“年度原创最佳网络剧改编奖”花落《老九门》,“年度原创最佳动画改编奖”得主为《全职法师》,“年度原创最佳游戏改编奖”为《雪鹰领主》。“年度最具改编潜力作品奖”授予白金作家“天蚕土豆”的作品《武动乾坤》。“年度最受欢迎原创人物”授予《全职高手》主角叶修。

吴文辉透露,2016年,集团共计向旗下作家发放稿酬近10亿,集团旗下年收入过百万的作家已经超过100位。不难想见,代表业界最高水准的作家作品奖项与排名的发布,将成为接下来的一年内IP价值衡量和开发的风向标。

源头稳站全盘通吃 阅文组织IP生态

拥有起点中文网、创世中文网、云起书院等业内领先的八家原创文学网站,以及QQ阅读、起点读书两款移动阅读APP,阅文集团已是“网络文学行业当之无愧的龙头企业”,旗下约1000万部作品,覆盖原创文学全品类;旗下作家400万,几乎网罗了所有顶尖作家。

中国原创文学风云榜的推出,正是基于阅文集团的海量作家作品资源以及作为业界规模最大高黏度、高付费率粉丝聚合平台的优势,以来自正版付费用户的消费数据作为主要衡量标准,得以直接体现作品的真实价值量以及粉丝影响力。

为行业打造IP价值风向标并收获认可的同时,阅文集团在IP开发上的“野心”也更加表露。过去,阅文的角色主要在于是《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》等多数人气IP的输出方。其前身腾讯文学成立之时,开始确立“泛娱乐”的IP开发战略,并以猫腻新作《择天记》试水,投巨资自制动画,并统一协调全产业链的开发,成功带动该IP实现全面开花。其中备受瞩目的《择天记》电视剧,由阅文集团联合腾讯影业、芒果TV等共同出品,鹿晗、古力娜扎担纲主演,目前制作已杀青,计划于今年7月开播。

阅文集团CEO与演员胡歌共同揭晓2016中国原创文学风云榜TOP1、2、3名得主

《择天记》动画第一季点击破亿;第二季开播首日付费点击超200万,开创全网VIP观看历史纪录。动画的成功试水为阅文集团深入二次元市场提供了经验和更多思路。2016年,阅文集团完成制作《女蜗成长日记》《全职法师》《国民老公带回家》等七部自制动画,成为国内出品动画最多的文学平台。1月7日上线的阅文自制动画《斗破苍穹》,更是以首日24小时播放量破亿的成绩,打破了国内3D动画首播纪录。

2016年6月,阅文召集泛娱乐厂商举办“IP生态大会”,正式提出“IP共营合伙人制度”。即以版权方的IP忠实度和控制力作保,由阅文联合作者及各领域开发商,针对大IP立项共同开发,实现共营和共赢。吴文辉在采访中表示,目前已有多部知名IP立项,今年将发布更多动作。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发表开场致辞表示,作为“IP”和“泛娱乐”概念的提出者,腾讯互娱一直致力于构建一个以IP为核心、开放自循环的泛娱乐新生态。简单来说,希望通过聚合各个领域的专业能力,为中国的内容产业,打造更多的明星IP,也希望从中能诞生新时代的Monkeyking。而作为腾讯泛娱乐生态链上的重要内容源头,吴文辉领导的阅文集团,毫无疑问,也是当今中国数字文化内容领域最活跃的IP源头。“如果说泛娱乐的核心是IP,那么IP的原创者就是这个生态里至关重要的一环。所以,作家中的每一位,都是今天风云榜绝对的主角。”

阅文布棋海外 延伸万亿未来

“随着中国原创文学的不断强大,我们也被赋予了更多的使命。”吴文辉表示,中国网络文学的魅力与价值,不仅在于成为中国IP文创业的重要内容源头,而且也已成为中国文化“走出去”的重要推手。

中国网文已在自发状态下远播海外,“无数老外爱上了中国网文”。除了风靡东南亚、日韩等东方文化圈,翻译自起点中文网的中国小说正在吸引越来越多英语国家和地区的用户。网络上有观点称,中国网络文学已经与好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称,成为世界四大文化奇观。

在吴文辉看来,作为网文海外市场的最大内容来源,阅文集团将做好带领中国文化“走出去”的排头兵。他说,阅文已开始着手规划和布局中国原创文学的国际化路径,将不排除尝试各种开发方式或合作形式,以努力促成更多优秀中国网文在海外的规范传播与发行,助推文化兴邦。

中国网络原创文学的出海,让人有理由相信,在影视游戏二次元等国内IP开发的火热需求之外,阅文等巨头在海外市场的布棋,将为中国IP的万亿大未来加上更大的砝码。

附“2016福布斯·中国原创文学风云榜颁奖盛典”各奖项获奖名单:

男生作品TOP10

1.《玄界之门》(作者:忘语 类型:仙侠)

2.《我真是大明星》(作者:尝谕 类型:都市)

3.《一念永恒》(作者:耳根 类型:仙侠)

4.《天影》(作者:萧鼎 类型:仙侠)

5.《雪鹰领主》(作者:我吃西红柿 类型:玄幻)

6.《弑天刃》)(作者:小刀锋利 类型:玄幻)

7.《五行天》(作者:方想 类型:玄幻)

8.《龙皇武神》(作者:步征 类型:都市)

9.《美食供应商》(作者:会做菜的猫 类型:都市)

10.《银狐》(作者:孑与2 类型:历史)

女生作品TOP10

1.《邪王追妻》(作者:苏小暖 类型:古代言情)

2.《君九龄》(作者:希行 类型:古代言情)

3.《隔墙有男神》(作者:叶非夜 类型:现代言情)

4.《慕南枝》(作者:吱吱 类型:古代言情)

5.《绝世神医》(作者:夜北 类型:古代言情)

6.《傲娇男神住我家》(作者:叶非夜 类型:现代言情)

7.《神医弃女》(作者:MS芙子 类型:幻想言情)

8.《毒步天下》 (作者:穆丹枫 类型:古代言情)

9.《Hello,继承者》(作者:公子衍 类型:现代言情)

10.《长嫡》(作者:莞尔wr 类型:古代言情)

2016年度新锐作家

会做菜的猫(代表作:《美食供应商》)

紫薯酱(代表作:《凤朝江山》)

2016年度最受QQ书迷喜爱作家

鱼人二代(代表作:《校花的贴身高手》)

夜北(代表作:《绝世神医》)

2016原创文学年度成就奖

猫腻

2016年度原创最佳电影改编:《微微一笑很倾城》(原著作者:顾漫)

入围作品:《盗墓笔记》、《爵迹》、《微微一笑很倾城》

2016年度原创最佳电视剧改编:《如果蜗牛有爱情》(原著作者:丁墨)

入围作品:《青云志》、《微微一笑很倾城》、《翻译官》、《如果蜗牛有爱情》

2016年度原创最佳网络剧改编:《老九门》(原著作者:南派三叔)

入围作品:《极品家丁》、《校花的贴身高手2》、《陈二狗的妖孽人生》、《老九门》

2016年度原创最佳动画改编:《全职法师》(原著作者:乱)

入围作品:《全职法师》、《国民老公带回家》、《女娲成长日记》、《奥术神座》

2016年度原创最佳游戏改编:《雪鹰领主》(原著作者:我吃西红柿)

入围作品:《雪鹰领主》、《武炼巅峰》、《天域苍穹》、《青云志》

2016年度最具改编潜力作品:《武动乾坤》(作者:天蚕土豆)

入围作品:《金陵春》(作者:吱吱)、《冠军之心》(作者:林海听涛)、《美食供应商》(作者:会做菜的猫)、《武动乾坤》(作者:天蚕土豆)

2016年度最受欢迎原创人物: 叶修(身份:《全职高手》主角 原著作者:蝴蝶蓝)

2016年度最具潜力演员:秦俊杰(参演作品:电视剧《青云志》)

2016年度最佳演绎演员:李易峰(参演作品:电视剧《青云志》)

2016年度最受欢迎演员:张天爱(参演作品:电影《从你的全世界路过》)

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