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《琅琊榜》《欢乐颂》口碑爆棚还量产男神,侯鸿亮亲述“造剧秘笈

来源:二十一世纪商业评论 2016-06-22
题材新鲜、制作模式新鲜、播出形式新鲜是侯鸿亮遵循的创作的基本原则。

从电视剧《闯关东》、《战长沙》、《北平无战事》、《伪装者》、《琅琊榜》,再到如今的《欢乐颂》,制片人侯鸿亮领军的东阳正午阳光影视有限公司(下称“正午阳光”) 已然成为“国产良心剧”的代名词。

5月底,在电视剧《如果蜗牛有爱情》的发布会上,侯鸿亮的人气甚至超过了担任主演的王凯与王子文,赢得无数粉丝的尖叫声。作为制片人与幕后操盘手,这是极为罕见的一幕,也从另一个侧面反映出这位“量产男神”的男人,已经赢得市场的绝对认可。

“首先,当我们和正午阳光合作的时候,就已经非常放心作品的品相,这个团队可以说是良心剧的代名词。”腾讯公司副总裁孙忠怀如此评价正午阳光在业内的地位。除了《如果蜗牛有爱情》,企鹅影业也与正午阳光在《鬼吹灯》等多部作品中展开深入合作。

无论是厚重的历史性题材,还是都市时尚剧,正午阳光这个制作团队似乎无所不能,且口碑甚好。

从宏观资本布局,到具体的选择剧本、搭配演员,离开山东影视集团自行创业的侯鸿亮,正在用自己的方式重新组织影视剧生产。他在接受《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)采访时,讲述了如何“以优质故事内容为核心,再配合适当的演员来诠释”。

“明星合伙人”制度

明星作为影视行业的“核心资产”,影视公司以何种形式与明星保持合作关系,将在一定程度上影响着作品最终的品相。

现在,一家影视公司想绝对绑定明星几乎是不可能完成的任务,此前鹿晗、吴亦凡所遭遇的“经纪纠纷”就说明了一切。互利共赢才是当今娱乐圈的“主旋律”。

因此,正午阳光并没有盲目进行明星“深度绑定”,而选择了更为理性化与契约化的资本联结:与明星共同成立子公司,共同投资影视项目,分享收益。未来如果母公司上市,这些子公司还有高价并入母体的可能。

一般来说,影视公司会为了获取明星们的经纪约而去购买明星们的“空壳公司”,然后“空壳公司”做出相应的“业绩对赌”。这种方式并不能改变明星们的生存业态,依旧要想尽办法为公司赚取更多的利润。

“相比早期,明星们的权益得到了提前兑现,苛刻的经纪条款换成了现实的对赌压力。”有券商分析师如是对《21CBR》记者表示,“这种直接买壳的行为的确过于粗暴和难看。”

正午阳光的做法是将明星视为“合伙人”。根据全国企业信用信息公示系统查询显示,正午阳光于今年2月3日与刘涛合作成立了锦麟影视(天津)有限公司,于2月25日与王凯合作成立得舍影视(天津)有限公司,于4月6日与靳东合作成立浙江得空影视有限公司。这3家新公司的注册资本均为1000万元,法人代表均为正午阳光董事长侯鸿亮。

上述三家公司性质并不等同于明星工作室,三家公司都可以与正午阳光财务并表。在正午阳光前期参与的所有影视项目中,三家公司都有机会参与投资,甚至正午阳光之外的影视项目,三家公司也可以参与。这让明星在自身的片酬收入之外,还能享有一部分公司的投资收益。

甚至,正午阳光至今也没有获得刘涛的经纪约,刘涛的经纪约还在自己与秦海璐合开的公司之中。

王凯、靳东、刘涛并没有被正午阳光“绑定”,各自拥有相应的“自主权”,可以根据自身的需求去选择剧本和项目,如果操作得当,王凯、靳东、刘涛通过投资方式获取的利润有可能高于片酬、代言等收入。如果未来母公司登陆资本市场,他们还能够在二级市场获取更多收益。

据了解,在侯鸿亮参与的影视作品中,通常演员的片酬不会超过总投入的一半。

“在这个体系内,考验明星的不光是演技,还要像投资人一样去看项目。”一位影视领域的投资人表示,正午阳光的模式给明星们提出了更为全面的要求。

深度绑定制作人

对于正午阳光采用的“合伙人”制度,有不少业内人士认为,这难以与明星建立起牢固的关系。

但在侯鸿亮看来,故事剧本才是整个内容产业的核心,对核心制作人要实行深度的绑定。在华人文化投资于正午阳光之前,侯鸿亮在公司中持股31%,知名导演孔笙持股25%(曾执导《闯关东》、《战长沙》、《琅琊榜》、《欢乐颂》),李雪持股18%(曾执导《伪装者》、《外科风云》),他们三人组成“铁三角”。此外,孙墨龙持股15%(曾执导《温州一家人》),正午阳光的另外3位核心员工冷婧、陆维、李化冰分别持有3%、3%、5%的股份。

侯鸿亮对于制作人把控的“执着”不难理解,细数他所操盘的作品均以优质的故事剧情所取胜,作品的剧情、人设在业内均有口皆碑,而靳东、王凯、胡歌等演员也因为出演这些作品而迎来事业的新高峰。

在《如果蜗牛有爱情》的拍摄现场,记者看到,被称为“处女座团队”的剧本中,第6集到第12集的部分被来来回回翻阅了无数遍,里面被各种颜色的记号笔标注着重点台词、重点桥段以及需要反复揣摩的人物心理。

而在主演王凯与王子文进行“对手戏”时,剧务发现王凯所穿的裤子与替身穿的不一样,便马上组织人手准备了一条相同的黑色裤子,叫王凯马上去换掉,这个细节是导演、演员之前没有留意到的。

“以优质故事内容为核心,再配合适当的演员来诠释。”这是正午阳光一直奉行的宗旨,如果深度绑定明星的话,势必将以明星为导向,并不利于最终作品的呈现。

可以看到,在侯鸿亮团队打造的作品中,会有靳东、王凯、刘涛这样的“常规编制”,也有胡歌、霍建华、王子文这样的“外部力量”,通过多方面的演员资源整合,来表现作品内涵。

“我们在拍《战长沙》的时候,最开始是在周围找演员,但发现没有特别合适的,直到将范围扩大到港台地区才找到了霍建华。”侯鸿亮说,一开始非常担心港台演员难以理解这种题材,没想到接触之后双方一拍即可。

在《琅琊榜》的选角中,侯鸿亮看到有胡歌粉丝在微博中留言说胡歌适合出演《琅琊榜》,但侯鸿亮感觉胡歌此前出演的《仙剑奇侠传》与《琅琊榜》的世界观截然不同,对于胡歌能否胜任角色没有太大把握,直到孔笙与胡歌多次接触后才给他吃了一颗“定心丸”。

随后,孔笙安排了一次侯鸿亮与胡歌的饭局,经过面谈,侯鸿亮发现此前自己对胡歌的判断“过于主观”,胡歌对于剧情、人设的理解程度超乎侯鸿亮的预期。果然,胡歌不负众望出色诠释了梅长苏这个角色,在此基础上便有了后续的《伪装者》。凭借《琅琊榜》、《伪装者》的演出,胡歌成为2015-2016安徽卫视“国剧盛典”的最佳男演员。

善于挖掘IP价值

此前的《闯关东》、《战长沙》、《北平无战事》、《伪装者》都是男性题材为主旋律,今年《欢乐颂》的出现让外界看到这个团队也能够玩转女性题材。

在此基础上,侯鸿亮团队又开始拓展玄幻题材的《鬼吹灯》,以及悬疑烧脑题材的《如果蜗牛有爱情》,这个团队正逐步转向多样化题材。事实上,早在制作拍摄《北平无战事》的时候,侯洪亮就开始做一些题材上的突破。

另一方面,互联网时代带来的社群化特征,使得不同题材也可以满足不同群体的观看诉求,便于在互联网上进行营销与宣传。

侯鸿亮对不同题材的电视剧进行了区分化设计,在一些历史题材上,他选择与高满堂、刘和平这类资深老编剧合作,而涉及都市类题材时,则选择与海宴、袁子弹这种80后年轻女编剧合作。

“如果让高满堂、刘和平来编《欢乐颂》也是一件很奇怪的事情,还是年轻人更适合。”侯鸿亮坦言。

此外,正午阳光选择了一条“捷径”来进行题材多样化——对现有文学IP进行改编加工,《琅琊榜》、《欢乐颂》、《鬼吹灯》、《如果蜗牛有爱情》这些作品无一例外都是对原有文学内核进行影视化诠释。

在原有的文学IP中,人物设定、剧情框架基本拟定,相比于从无到有设计出一个完整世界观的故事,改编可以大大缩短生产周期。不过,手里捏着一把好牌(优质IP),最后输得血本无归的案例比比皆是。

“在改编时,不要随便去改变故事的主要框架与价值观,尽量在细节上多样化,允许体现编剧、导演的情怀与想法,我们能做的就是将这些视觉化,从而传达出原本故事想要表达的东西。”侯鸿亮说,在《如果蜗牛有爱情》中,为了保证故事内核不被修改,小说原作者丁墨也被侯鸿亮拉到制作团队中,丁墨不光要参与剧本的构建,还参与演员的选角工作。丁墨坦言,时常会与编剧朱朱、导演张开宙沟通剧本,“他的作品也给了我很多惊喜”。

互联网营销功力

在《伪装者》、《琅琊榜》“试水”互联网营销并尝到甜头后,《欢乐颂》全面“开火”。从《欢乐颂》的整体收视趋势来看,这是一部先在网上火起来,随后电视收视同步上涨的作品,网络话题对于电视剧的收视率和点击量都起了推波助澜的作用,大热电视剧“先网后台”的传播趋势已经愈发明显。

根据Vlinkage统计八大视频网站电视剧点击量显示,截至2016年5月13日,《欢乐颂》以113亿的点击量排名2016年开播电视剧的第1名,也是今年开播的电视剧中,首部网络点击量过100亿的作品。此外,《欢乐颂》的百度指数最高值同样排名2016年播出电视剧的第1位,平均值排名第2位。

《欢乐颂》有别于以往侯鸿亮所操盘的作品,女性、职场、情场、富二代、“剩女”这些话题标注在五个不同背景、不同个性、不同行业的女孩身上,现实与理想的冲突具有很强的代入感,似乎能让每个人都找到投射在自己身上的影子。

“只是把现实当中的生活剥开让大家看,难免会引发大家的思考,自然也就会有很多人去关注了。”侯鸿亮说道。


侯鸿亮

随着剧情的发展,《欢乐颂》也是变了花样地上热搜,从故事主角“有一种霸道总裁叫谭宗明”到剧情本身推动的“赵医生我脚崴了”,再到剧组道具“欢乐颂剧组有毒”,因话题热搜而“路转粉”的观众并不在少数。

剧组除了对正面内容进行互联网营销,对于一些负面的批评和调侃也能够巧妙应对,从而达到宣传营销的目的。《北平无战事》的片头被网友指出抄袭《真探》后,侯鸿亮则第一时间在微博上回复“批评得对,已责令修改”。类似的情况在《琅琊榜》中也出现过,正午阳光都以积极巧妙的处理方式让负面事件变为正面营销。

系统化商业开发

侯鸿亮对作品的开发有着更为系统的规划,《欢乐颂》将推出三季,用第一季把品牌做出来,第二季、第三季则进入到商业回收期。

“如果一次拍个100多集把故事全部释放完,这个风险太大,分成三季去拍,会留出一个思考缓冲的空间,但这并不是给自己留一条后路,演员都已经签了三季。”侯鸿亮对记者说。

在《欢乐颂》中被捧红的赵启平与曲筱筱这对CP的扮演者——王凯、王子文,将在侯鸿亮的新片《如果蜗牛有爱情》中担当男女主角。“《欢乐颂》像是给《蜗牛》做了一个预热,这对组合将备受关注。” 企鹅影业自制剧总制片人方芳如此评价。

而在《鬼吹灯》系列的布局上,正午阳光更是包揽了企鹅影业手中的8部网络剧版权,今年3月份开拍《鬼吹灯之精绝古城》,将在12月份正式跟观众见面。根据计划,第二部是《黄皮子坟》,按照目前的进度将在今年10月到11月左右开机。而且开发并不是按照第一到第八本书的顺序,而是按照故事情节的发展来拍。《鬼吹灯》系列分为两季,前四本书是第一季,后四本书是第二季。

企鹅影业为了保证IP价值的最大化以及8本小说的故事连贯性,会基本保持制作团队原班人马,“在8部作品中,除了其中两部因为描写胡八一的青年时代需要另选演员外,另外6部作品都将使用原班人马。”侯鸿亮透露。

方芳回忆说,企鹅影业拿到8本小说版权后与正午阳光联系,侯洪亮团队看到这是一个“系统性”开发的IP,表示有兴趣参与,认为这是一个可以进行长线操作的项目。

企鹅影业拥有8部完整《鬼吹灯》版权,但只限于网剧拍摄,并不包括影视、动漫及衍生品开发。腾讯打算围绕着网剧本身开发衍生品,绕开与《鬼吹灯》的版权纠葛,将“鬼吹灯网络剧”本身打造成一个IP。

侯鸿亮表示,这个网剧和以往对网剧的理解是不同的,会类似于美剧和英剧的季播剧。团队将高标准的要求放在第一位,甚至要高过电视剧,“腾讯给了特别高规格的拍摄保障,剧组设备都是最齐全的,不管是马队、骆驼队,还是特别复杂的特效”。

40岁的侯鸿亮说,题材新鲜、制作模式新鲜、播出形式新鲜是他遵循的创作的基本原则,他不排除任何一种类型的题材。

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