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网易直播“硬新闻”:一场PGC盛宴

来源:二十一世纪商业评论 2016-06-27
直播介入新闻后的一个必然结果是:大众介入新闻创作。

4月底,网易宣布自媒体平台“网易号”会以扶持直播和本地化自媒体两个方向,切入自媒体圈。不过在接受《二十一世纪商业评论》记者专访时,网易直播中心高级总监庄稀海表示,对整个网易而言,直播是能否抓住下一个风口的重大战略。

而且,庄稀海坚持认为,直播并不是从秀场来的,其终点也不是秀场。秀场对直播的推动价值在于,让人们觉察到“原来直播并没有这么难”。将来直播一定会成为一种人们生活中必不可少的手段、工具和渠道,这比已经是红海的秀场要广阔得多,当然能驾驭“直播”这个概念的,一定是巨头。

直播的切入口有两个:社交与新闻。

在社交方面其实已有巨头入场了。5月13日,旗下拥有“秒拍”和“小咖秀”的一下科技宣布,联合新浪微博推出直播产品“一直播”。“一直播”会作为新浪微博内置的一个功能,用户可以用新浪微博一键点击进行直播。演员贾乃亮担任“一直播”的首席创意官,并用“一直播”对话韩国人气偶像宋仲基,15分钟内吸引了730多万人观看。

至于网易,其门户基因就是做有态度的新闻,网易直播也会从硬新闻的直播入手。庄稀海告诉记者:“网易新闻客户端打算在下一个版本把直播放进首页。一直以来我们对新闻的定义是新近发生的事实,但我们可以通过直播把新闻变成正在发生的事实的报道。当新闻发生的时候,我们的记者就在现场,你可以体验到现场的感觉,甚至延伸到参与新闻的发生。”

5月20日上午10点19分,网易新闻客户端的微博账号放出了预告:“波士堂首次网络直播迎来:果壳网创始人@姬十三 。小伙伴们将首次先于电视台看到一个不一样的姬十三。看他如何招架网友整蛊,更有现场爆料,互动环节,今天15:00,网易直播万事俱备,只欠你撩!”

《波士堂》是由第一财经、东方卫视、唯众传播联合打造的高端访谈互动节目。网易直播中心节目主编王丹丹和同事们在网易新闻客户端将接近三个小时的节目进行了直播。她们时刻和前方保持沟通,精神高度紧张。此外,前方会不断传回文字素材和照片,王丹丹和同事们会做好图文直播,以考虑到网友的不同喜好。王丹丹说,最让她兴奋的还是网友和嘉宾互动环节。网友们提问比较热烈,比如果壳是不是商业化进行太快了,姬十三都给予了比较及时和得体的回答,这次直播在当时获得了20万人次的点击观看。

当然,这种形式绝对不是网易直播的全部图景。

庄稀海表示,直播介入新闻后的一个必然结果是:大众介入新闻创作。最终效果是“任何重要的事情发生的时候,我们都能迅速地找到报道人,包括有记者、学生、拍客、团队、机构、媒体,还有大专院校的学生”。

网易已经有了一个“天网计划”,会做到地域分布和报道体系的全方位覆盖,不但需要网易自有编辑记者的参与,也需要合作者。当然,如果所有人都能毫无门槛地在平台发布新闻,结果一定是灾难性的,因为信息一定会失去控制。所以庄稀海强调:“最后一定是由网易发布新闻,网易是出口人,也肩负着审核的责任。我们会培训大量的专业内容直播人,新闻一定不是UGC的狂欢,而是PGC的盛宴。

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