【人物】囧途上的巴西首富:埃克·巴蒂斯塔

来源:21世纪商业评论
2013-07-12

每个玩大富翁游戏的人,都想让自己成为唯一的成功人士,除了祈求不要踩中别人的地盘之外,关键还是懂得赚钱或者向银行融资买地,然后盖星级旅馆以收取更多的过路费。不过,游戏最关键的武器还是“运气”,即便你赚得盘满钵满也有可能因为付不起过路费而被清盘出局,现实生活中,关于钱币的“游戏规则”有时可能是一样的。

巴西有“投机首富”之称的埃克• 巴蒂斯塔(Eike Batista)最近运气有点欠佳,几次掷出的“骰子”都不太漂亮:为免一手建立的矿业能源帝国瓦解,他近日决定辞去EBX集团旗下电力公司MPX的董事长职务,尽管此举被视为挽救集团实业的正面之举,但过去一年EBX股价像坐火山车连连崩落,近几周银行们也不得不开始担心EBX集团的巨债还款能力。

这个曾扬言要超越墨西哥电信大亨卡洛斯·斯利姆成为世界首富的男人,可能从来没想过自己当年的豪言壮志如今竟会成为世人的笑柄。如火如荼的中巴贸易关系之下,巴蒂斯塔的成败已经关系到中国人的利益,我们不得不关心这位大亨今后能否继续鸿运当头,再创财富奇迹。

行销至上

巴蒂斯塔行动神速,一有构想就组建公司、上市募资,因此被指更像一个推销员而不是实干家。

以从事黄金交易起家的巴蒂斯塔,在巴西企业界是个有争议的人物。以敢于冒险著称、希望打破保巴西守文化的巴蒂斯塔要让巴西人像美国人一样去崇拜企业家,他的胆识和远见的确征服了不少巴西年轻人的心,但因为善于包装项目制造概念,也有人责难他靠投机取巧来致富。

青年时代的巴蒂斯塔就已经雄心赳赳认定了自己会成为生意场上的大赢家。18岁那年,巴蒂斯塔一家从欧洲返回到巴西定居,但他靠敲门销售保单赚取生活费留在了欧洲,他的一身推销的好本领就是那时练就的,在接受媒体采访时,他经常提起这段生活经历的压力,不过也正是这段经历奠定了他日后走南闯北的决心和勇气。

80年代初,返回巴西的巴蒂斯塔在亚马逊地区当上了一名出色的钻石和黄金的交易推销员,23岁他便开了一家黄金交易公司,不到一年半的时间,他赚了600万美元。接着他的创业本能和天赋让他在亚马逊也开出了第一家机械化的砂金采矿工厂,建立了主要从事石油和矿业的EBX集团的雏形。

在过去10年里,巴蒂斯塔的事业版图伴随着蒸蒸日上的巴西经济也在日益扩大。值得一提的是,巴蒂斯塔曾不费吹灰之力先后把EBX旗下6家子公司成功送进资本市场,2006年他将1克铁矿石都不生产的MMX矿业公司成功上市,2008年他又将尚未产一滴油气的OGX石油公司成功上市融得67亿雷亚尔,成为巴西历史上新上市募集资金最多的公司……巴蒂斯塔因此落得了“空手套白狼资本运作高手”之名。

巴蒂斯塔的公司名字都以X结尾,因为他希望事业发展能以“乘法”倍数地无穷增长,一切正如他所期盼,这些年他的财富以惊人的速度增长,2011年他凭借着300亿美元丰厚的身家资产荣登全球十大超级富豪榜第八位。有人称赞他创造了奇迹,但有人说他制造了一个巨大的泡沫。

巴蒂斯塔喜欢用幻灯片演示说服投资者支持尚未启动的商业项目,因此有人戏谑称:除了比尔·盖茨之外,巴蒂斯塔是会用PowerPoint赚到数十亿美元的第二人。对此,巴蒂斯塔曾表示,强势营销是他刻意为之,因为经历过20世纪80年代至90年代的经济动荡之后,巴西企业家需要一剂强心针,高调公关是为了羞辱那些吝啬和保守的巴西富豪。

失落的帝国

巴蒂斯塔由于在Twitter分享其成功经验而成为最著名的拉美亿万富豪,如今,投资者们因为财富缩水而对这位巴西企业家进行猛烈的网上抨击。

据7月4日外媒消息,巴蒂斯塔开始对他负债沉重的石油、煤炭和能源帝国进行全面重组,涉及旗下数家上市子公司的出售和关停,而这一连串收益很可能将会全部用于偿还银行债务人,重组后他的身家保守估计跌至200亿美元左右。对誓言到2015年将至少增值100亿美元的巴蒂斯塔来说,这是巨大的倒退。

过去10年中,巴蒂斯塔先后成立了6家EBX下属上市子公司,分别为OGX石油公司、OSX离岸设备和能源服务公司、MMX矿业公司、LLX物流公司、CCX煤炭公司以及MPX电力公司,如今EBX的子公司就像一副“多米诺骨牌”,已经形成了一条以“能源”为核心的环环相扣的链条,牵一发而动全身,一年前当EBX集团旗下的OGX石油公司宣布其石油产量难达预期时,巴蒂斯塔的不幸就开始了。
 

据悉,目前上述6家公司中已有5家的市值严重缩水,与各自股价最高点相比,损失幅度超过70%,其中让EBX引以为傲的石油旗舰公司OGX,债务水平更是惨不忍睹。OGX石油生产遭受挫折后,3名大股东相继离开,OGX股价暴跌超过90%,投资者开始利用社交网络围攻巴蒂斯,指责他错估石油产量,误导他们继续持有OGX股票导致损失惨重。

如今,巴蒂斯塔顶受着来自银行催还贷款的压力已是不争的事实,自3月变卖MPX部分股份给德国意昂集团筹资还债之后,最近他又被迫开始了一系列售股筹资缓解债务危机的动作。5月他出售OGX约 7050万股的股票筹资5700万美元,其持股比例从此前的61%下降至59%。7月,他在交出了MPX經營大權之后,又开始为CCX约62%的股份、MMX约27%的股份寻找买主。

对于“EBX走向衰落”的回应,巴蒂斯塔虽然予以了坚决否认,称售股筹资只是“最小程度的业务调整”,但最终还是未能阻止资本离场,将OGX的债务评级降至“CCC”的惠誉国际认为,下调评级是对EBX管理能力、OGX资本开支计划的质疑

据巴西金融咨询机构ECONOMATICA资料显示,截至今年第一季度,EBX旗下上市公司的债务总额高达108億美元,未上市的4家公司的負債金额可能更多。当投资人希望政府能伸出援手时,巴西当局却表示,不会提供任何的帮助,因为巴蒂斯塔不需要。

富二代的生意经

巴蒂斯塔坚持认为父亲没有给他提供帮助,父亲甚至是一种阻力,“因为他从不让我靠近淡水河谷公司。”

虽然有人将巴蒂斯塔的的成功归结于他敏锐的投资直觉,但也有不少人认为这是因为他非常善于“借东风”。出身名门的巴蒂斯塔事实上是不折不扣的富二代,他的父亲埃利泽曾两度担任巴西最大矿业公司淡水河谷的董事会主席,曾多次出任巴西的矿业和能源部部长,1992年又被前总统科洛尔任命为战略事务部部长,在巴西政坛上可谓建树颇丰。

“我有一个著名的父亲,我必须要找到一个让自己发光的方法,我要成为巴西的首富。”巴蒂斯塔也坦言自己有利用父亲和模特女友(《花花公子》杂志封面女郎Womana)的名声让EBX集团扬帆远航。回国之后的巴蒂斯塔在老父亲的“指引”下,很快与巴西政府的良好关系很快就建立了起来,成功为EBX集团拿下了不少矿藏开发权。2009年巴西国家开发银行为约39万家企业提供了总额780亿美元贷款,巴蒂斯塔的企业获得了41亿美元,占到总额的5%以上,这些都与他良好的政府关系不无联系。作为佐证的是,随着儿子的商业版图不断扩张,埃利泽开始引退江湖,为儿子做起了整体业务顾问。

因此,圣保罗因斯珀商业学校教授塞尔吉奥•拉扎里尼因此认为巴蒂斯塔算不上是白手起家,善于与各种政府机构打交道的巴蒂斯塔尤其擅长“战略性地行善”,他曾慷慨解囊赞助巴西前总统卢拉出传记,已为里约热内卢申办2016年奥运会捐款1.2亿美元,还捐款数百万美元为在当地贫民区巡逻的警察更新装备,“他非常聪明,知道如何在在他老父亲的人脉关系圈拓展自己的事业。”

去年中国超越美国成为巴西最大的贸易伙伴,今年中国有望成为巴西最大的直接投资者,而这位巴西首富对促进中巴贸易关系一直抱以满满的热情。2009年,武钢认购MMX公司股份并成为该公司第二大股东,并合资50亿美元在巴西巴西里约热内卢州阿苏港(Acu)工业区共同建设一家钢铁厂,预计产能500万吨,产品将主要用于巴西汽车、造船和石油开采行业,剩余部分将出口到中国。

在巴蒂斯塔的办公室的墙上,挂了一幅模拟邓小平的题词“致富光荣”的字画,可见巴蒂斯塔从来都不掩藏自己出色的赚钱能力,他甚至喜欢高调行善。巴蒂斯塔曾捐款清理里约热内卢污染严重的罗德里古-迪弗雷塔斯湖,“其他亿万富翁在哪里?他们干嘛不认领一个湖进行清理?我不只是想在巴西当最富有的人,我也想成为最慷慨的人。”

可以说,有着骑士般高效率处事能力的巴蒂斯塔,他的发迹史重塑了世人对“富二代”的概念:富二代这个族群,最出色的也不过是在父辈的提拔下大发横财,这些天之骄子们从来不敢想象,可以将自己的商业才能与父辈的非资金资源融为一体。青出于蓝而胜于蓝,巴蒂斯塔独自跨入世界巨富之列。

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