“真快乐”APP改版试运营,黄光裕想要玩大一点

来源:21世纪商业评论
2021-10-22

新零售,还能玩出啥花样?

国美创始人黄光裕的答案是“快乐购物”。

今年年初,国美APP更名“真快乐”,主打方向从过去的电商APP,转向娱乐化社交化购物。10月21日,“真快乐”APP全新改版,开启试运营,当天的发布会上,黄光裕亲自现身,还请来万达、海尔等公司的20余位高管前来站台,足见重视程度。

据介绍,升级后的“真快乐”APP,重点打造“购”+“乐”两大版块。

“购”,指的是商品和服务升级。

双11期间,“真快乐”APP将开启“真选商品”、“严选好店”频道的试运营,同时,推出一系列垂类商品专业频道,比如母婴频道。此外,推出全程导购,以共享、交互、科技为特色,提供一站式服务。

发布会上,黄光裕表示,“真快乐”APP要把“专业买手”在更大的范围应用好,平台和商家一起为消费者做好这一角色。

“乐”,重点放在赛事、榜单上。

“真快乐”推出“赛事”平台和“榜单”功能,升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容,以及打造“小虎机”游戏频道,国美希望,新功能可以激发用户创造内容的动力。

电商娱乐化是大势所趋,京东、拼多多、天猫等,都有娱乐化互动内容加入,只是玩法、形式各异。看上去,国美的步子跨得更大,视娱乐化为主旋律,期望改造传统电商的DNA,打出差异化。

随着创始人回归管理一线,国美转型加速度。

11天前,国美零售发布托管计划,由国美零售上市公司,为大股东的五项托管资产提供为期三年的管理服务,五项资产即国美家、打扮家、共享共建、安迅物流以及国美窖藏,国美零售将在此期间收取管理服务费,并获得目标公司的股权激励、最多30%认股权和优先认股权。此举旨在聚合集团资源,协同作战,重构上市公司的估值。

与此同时,经历新一轮人事调整后,管理班子火速到岗。包括国美真快乐公司执行副总裁丁薇,目前负责真快乐的日常经营管理,也在本次发布会上,官宣和详解APP改版的主力,据媒体报道,她此前是阿里巴巴国际站行业运营总监。

黄光裕治下的国美,正从一家保守、被动型的公司,转向进攻型的公司。挑战依然很大:它错失的是时间,追赶的是时代。


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(编辑:曹彦君)
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