魅族的资本新故事

来源:二十一世纪商业评论
2016-06-01

魅族最近很忙,忙着开发布会,从魅蓝note3到PRO 6,再到4月25日的魅蓝3手机,魅族不可思议地一口气举行了三场发布会,接连推出了三款新品手机。

魅族在去年2月收到了来自阿里巴巴和海通开元基金的首轮6.5亿美元的战略投资后,魅族开始有筹码和过去挥别,从一家追求“小而美”的精品作坊式手机公司转向对大众市场攻坚。

从出货量来看,魅族去年一整年出货量达到2000万台。在中国智能手机出货量整体疲软,增长仅2.5%的行业背景下,魅族则完成了350%的增长。

到了今年,魅族希望继续延续这种势头,作为2016年首款新机,魅蓝note3开了个好头,发布5天预约量就超过了1200万台,为魅族历史单品新高,首批开卖现货10万台7分钟就售罄,一直以来市场均处于供不应求的状态。

对于魅族而言,销售量是“基石”,是流量入口的基本,没有形成规模的销售量,魅族很难去进一步拓展更具想象空间的业务、甚至是和投资者谈下一轮融资。

可以看到,在去年完成“冲量”的任务后,魅族开始拓展一些新业务,去做一些传统手机厂商“不常做”的业务,比如说游戏发行。

在刚刚结束不久的魅族PRO 6发布会上,魅族宣布成立互娱部门,该部门主要专注于挖掘、发行并运营高品质的手机游戏产品,并开始着手和国内外多家顶级游戏厂商洽谈合作事宜。魅族科技副总裁杨颜表示,魅族引进的第一款游戏即是拥有优先正版授权的,根据日本殿堂级经典动漫EVA改编的手游。

“魅族目前不会涉及内容端,只是做好平台的角色。”杨颜指出,魅族做具体游戏内容开发,短期内不会因为“泛娱乐”概念的火爆而涉足影视领域。

魅族专心做游戏发行并不是没有底气和依据的。去年截止到2015年12月,Flyme游戏中心累计用户超过2000万,日活跃用户200万(均数),全年新增网络游戏1032款、单机游戏1210款。截至目前,流水连续18个月保持高速增长,月均增幅15%。

也就是说,通过Flyme的运营,魅族已经具备了游戏发行的“基本功”。与此同时,魅族还把Flyme游戏中心从珠海迁到有着众多游戏产业资源的深圳。

对于魅族而言,涉足游戏发行不光能够给公司带来现实的经济回报,还能让公司更具资本方面的“想象空间”,涉足游戏意味着魅族从一个纯手机厂商转变为一个互联网科技公司,将手机视为入口来获得流量,在流量上搭建更为完整的商业生态,就像魅族的最大竞争对手——小米一样。

尽管杨颜表示短期内魅族不会去倒腾“泛娱乐”,但面对着目前最大的资本风口,战略投资魅族的阿里很难“淡定”,从阿里影业、优土、阿里音乐这些布局上看,阿里对“泛娱乐”的兴趣非常之大,在魅族做游戏发行的业务成型后,着手去涉足影视并非没有可能性。

值得一提的是,伴随着黎万强在今年年初回归,小米成立了小米影业这个子公司去做“泛娱乐”。

点击显示全文
分享到:
  • 未来世界永远属于年轻人,二次元“独角兽”公司在哪里?
发表评论取消发布